Instagram-contentbenchmarks: Reels, carrousels en publicatiefrequentie in openbare merksteekproeven

Kort antwoord: Onder 120 geschikte berichten uit zes bewaarde steekproeven van openbare merkaccounts hadden Video/Reel-berichten het hoogste gepoolde gemiddelde van zichtbare interacties, terwijl carrousels de hoogste gepoolde mediaan hadden. Het gemiddelde voor Video/Reel was 433.299 zichtbare interacties tegenover 221.515 voor carrousels. De mediaan voor carrousels was 89.331 tegenover 50.524 voor Video/Reel-berichten.

Dat verschil is relevant omdat een klein aantal uitzonderlijk grote berichten het gemiddelde omhoog kan trekken. Het bewijst niet dat carrousels of Reels in het algemeen beter presteren. De zes merken hebben verschillende publieken, observatiedatums, teruggegeven datumbereiken en formatverdelingen. Van de vier steekproeven met zowel Video/Reel- als carrouselberichten heeft elk format in twee accounts de hogere mediaan.

Zichtbare interacties betekenen in deze benchmark waargenomen likes plus waargenomen opmerkingen. Alle 120 teruggegeven berichten hadden beide velden beschikbaar en kwamen in aanmerking voor deze berekening.

Wat werd waargenomen

Elk account heeft een eigen observatiemoment. De 20 teruggegeven berichten voor het ene account kunnen een andere periode bestrijken dan de 20 berichten voor een ander account.

De hierboven getoonde observatietijdzone is America/Los_Angeles. De grenzen van de publicatieperioden zijn UTC-tijdstempels in het downloadbare bronregister.

Resultaten van Reels/video tegenover carrousels

Het gepoolde gemiddelde voor Video/Reel is bijna twee keer zo hoog als dat voor carrousels, maar de mediaan is lager. Het maximum van 17,6 miljoen interacties in de Video/Reel-groep laat zien waarom het gemiddelde context nodig heeft. Een typische waarde beschreven door de mediaan geeft een andere rangorde dan het rekenkundige gemiddelde.

Wat gebeurt er binnen dezelfde merksteekproeven?

Slechts vier van de zes bewaarde steekproeven bevatten zowel Video/Reel- als carrouselberichten. Hun medianen geven een gemengd beeld:

Deze verdeling van 2 tegen 2 waarschuwt tegen het maken van een universele regel van het gepoolde resultaat. De Video/Reel-vergelijking van Adidas berust bovendien op slechts twee berichten. Dit zijn beschrijvende observaties, geen gecontroleerde test van formaateffecten.

Verdeling van publicatiefrequentie

De publicatiefrequentie is geschat op basis van de gedateerde berichten die voor elke steekproef zijn teruggegeven. Dit is geen uitspraak over de volledige publicatiegeschiedenis van het account.

De schattingen voor de bronperioden waren 3,32 voor Nike, 4,23 voor Adidas, 3,51 voor Starbucks, 0,59 voor Sephora, 6,88 voor Netflix en 0,53 voor Red Bull. De perioden van Sephora en Red Bull reiken veel verder terug dan die van de andere steekproeven. Historische of vastgezette berichten in een teruggegeven verzameling kunnen lange gaten veroorzaken; lees deze twee lage schattingen daarom niet als huidige publicatieschema’s.

Download de gegevens

• Geanonimiseerde gegevensset met 120 berichten
• Formatsamenvatting
• Bronregister
• Machineleesbare samenvatting
• Bronmanifest en hashes

De download op berichtniveau gebruikt steekproef-ID’s A tot en met F. Bijschriften, bericht-ID’s en URL’s van bronberichten zijn uitgesloten. Het aparte bronregister koppelt elke steekproef-ID aan het openbare account en de voorbeeldpagina van Instaseer, zodat lezers de omvang kunnen controleren zonder identificeerbare berichtinhoud in het analysebestand op te nemen.

Methode

De benchmark gebruikt de zes bewaarde JSON-observaties achter de gepubliceerde merkvoorbeelden van Instaseer. Elke bron levert 20 teruggegeven berichten. Formats die in de bron zijn aangeduid als Video of Reel worden samengevoegd als Video/Reel; Carousel en Image blijven afzonderlijk.

Voor elk bericht worden zichtbare interacties als volgt berekend:

zichtbare interacties = waargenomen likes + waargenomen opmerkingen

Een bericht is alleen geschikt als beide waarden als veilige gehele getallen beschikbaar zijn. Het gemiddelde is de som van de geschikte zichtbare interacties gedeeld door het aantal geschikte berichten. De mediaan is de middelste geschikte waarde na sortering, of het gemiddelde van de twee middelste waarden bij een groep met een even aantal.

De schatting van de publicatiefrequentie is:

(aantal gedateerde berichten - 1) ÷ verstreken dagen tussen het oudste en nieuwste gedateerde bericht × 7

Berichten die uitdrukkelijk als vastgezet zijn gemarkeerd, worden van deze schatting uitgesloten. Deze bewaarde bestanden bevatten geen markering voor vastgezette berichten, zodat een historisch bericht tussen recente items de schijnbare periode kan verlengen. Lees voor bredere grenzen van gegevensverzameling, vergelijking en bewijs de methode voor openbaar Instagram-onderzoek.

Het berekeningsscript, de exacte bronhashes en de resultaattabellen worden bij deze editie bewaard zodat het resultaat kan worden gereproduceerd.

Beperkingen

• Dit is een geselecteerde steekproef van zes merken, geen representatieve steekproef van Instagram.
• De accounts zijn op verschillende datums waargenomen en hun 20 teruggegeven berichten beslaan verschillende perioden.
• De merken verschillen in publieksgrootte, categorie, campagneactiviteit en contentstrategie.
• De formatgroepen zijn ongelijk. Red Bull levert 20 Video/Reel-berichten, terwijl Adidas er slechts twee levert.
• Zichtbare interacties omvatten geen bereik, opgeslagen berichten, gedeelde berichten, kijktijd, voltooiingspercentage, klikken, conversies, betaalde verspreiding of privégegevens van het publiek.
• Openbare tellers kunnen na observatie veranderen. Deze editie meldt de bewaarde waarden op de vermelde observatiemomenten.
• Een gepoolde samenhang kan niet aantonen dat het berichtformat de uitkomst veroorzaakte.
• De teruggegeven berichten hoeven niet de volledige publicatiegeschiedenis van een account weer te geven, vooral als een ouder of vastgezet bericht in de geladen verzameling voorkomt.
• Hier wordt geen betrokkenheidspercentage genormaliseerd naar het aantal volgers gebruikt, omdat de onderzoeksvraag gaat over zichtbare berichtinteracties en de publicatiefrequentie binnen de bronperiode.

Hergebruik en bronvermelding

De twee grafieken mogen ongewijzigd worden ingesloten als hun zichtbare bronvermelding behouden blijft en de uitgever naar deze benchmarkpagina linkt. Voorgestelde bronvermelding: Bron: Instaseer, Instagram Content Benchmarks (zes openbare merksteekproeven, 120 berichten).

Auteurs moeten de editie, steekproefgrootte, verschillen in observatiedatums en definitie van de maat vermelden. Een verdedigbare samenvatting is: “In de geselecteerde steekproef van zes merken van Instaseer hadden Video/Reel-berichten het hogere gepoolde gemiddelde en carrousels de hogere gepoolde mediaan.” Het zou onjuist zijn te schrijven dat het onderzoek bewijst dat één format op heel Instagram beter presteert.

Zet het onderzoek voort

Gebruik de Instagram-accountanalyzer om een ander openbaar account met gedateerde dekking te bekijken. Vergelijk twee accounts met de Instagram-tool voor accountvergelijking, bekijk de werkwijze voor concurrentieanalyse van Instagram Reels, of bereken een bronperiode met de Instagram-analyzer voor publicatiefrequentie.