Benchmark dei contenuti Instagram: Reels, caroselli e frequenza di pubblicazione nei campioni pubblici di brand

Risposta breve: Nei 120 post idonei di sei campioni conservati di brand pubblici, i post Video/Reel hanno prodotto la media aggregata più alta di interazioni visibili, mentre i caroselli hanno prodotto la mediana aggregata più alta. La media dei Video/Reel era 433.299 interazioni visibili, contro 221.515 per i caroselli. La mediana dei caroselli era 89.331, contro 50.524 per i Video/Reel.

Questa differenza è importante perché pochi post eccezionalmente grandi possono alzare la media. Non dimostra che caroselli o Reels funzionino generalmente meglio. I sei brand hanno pubblici, date di osservazione, periodi restituiti e distribuzioni di formati diversi. Tra i quattro campioni con entrambi i formati, ciascun formato ha la mediana più alta in due account.

In questo benchmark, interazioni visibili significa Mi piace osservati più commenti osservati. Tutti i 120 post restituiti avevano entrambi i campi disponibili ed erano idonei per questo calcolo.

Cosa è stato osservato

Ogni account ha un proprio momento di osservazione. I 20 post restituiti per un account possono coprire un periodo diverso rispetto ai 20 post di un altro account.

Il fuso orario delle osservazioni sopra è America/Los_Angeles. I limiti dei periodi di pubblicazione sono timestamp UTC nel registro delle fonti scaricabile.

Risultati Reels/video rispetto ai caroselli

La media aggregata dei Video/Reel è quasi il doppio di quella dei caroselli, ma la sua mediana è inferiore. Il massimo di 17,6 milioni di interazioni nel gruppo Video/Reel mostra perché la media richiede contesto. Un valore tipico descritto dalla mediana produce una classifica diversa dalla media aritmetica.

Cosa accade nei campioni degli stessi brand?

Solo quattro dei sei campioni conservati contengono sia Video/Reel sia caroselli. Le rispettive mediane sono contrastanti:

Questa divisione 2 a 2 mette in guardia dal trasformare il risultato aggregato in una regola universale. Il confronto Video/Reel di Adidas si basa inoltre su soli due post. Sono osservazioni descrittive, non un test controllato degli effetti del formato.

Distribuzione della frequenza di pubblicazione

La frequenza di pubblicazione è stata stimata dai post con data restituiti per ogni campione. Non è un’affermazione sulla cronologia completa dell’account.

Le stime sui periodi originali erano 3,32 per Nike, 4,23 per Adidas, 3,51 per Starbucks, 0,59 per Sephora, 6,88 per Netflix e 0,53 per Red Bull. I periodi di Sephora e Red Bull si estendono molto più indietro rispetto agli altri. Post storici o fissati in alto nel gruppo restituito possono creare lunghi intervalli, quindi queste due stime basse non devono essere lette come programmi attuali.

Scarica i dati

• Dataset anonimizzato di 120 post
• Riepilogo per formato
• Registro delle fonti
• Riepilogo leggibile da macchina
• Manifest delle fonti e hash

Il download a livello di post usa ID campione da A a F. Esclude didascalie, identificativi dei post e URL dei post originali. Il registro delle fonti separato associa ogni ID campione all’account pubblico e alla pagina campione di Instaseer, così i lettori possono verificare l’ambito senza inserire contenuti identificativi dei post nel file di analisi.

Metodologia

Il benchmark usa le sei osservazioni JSON conservate dietro i campioni di brand pubblicati da Instaseer. Ogni fonte contribuisce 20 post restituiti. I formati etichettati Video o Reel nella fonte sono raggruppati come Video/Reel; Carosello e Immagine rimangono separati.

Per ogni post, le interazioni visibili sono calcolate come:

interazioni visibili = Mi piace osservati + commenti osservati

Un post è idoneo solo quando entrambi i valori sono disponibili come interi sicuri. La media è la somma delle interazioni visibili idonee divisa per il numero di post idonei. La mediana è il valore centrale dopo l’ordinamento, oppure la media dei due valori centrali se il gruppo ha dimensione pari.

La stima della frequenza di pubblicazione è:

(numero di post con data - 1) ÷ giorni trascorsi tra il post più vecchio e quello più recente × 7

I post esplicitamente contrassegnati come fissati in alto sono esclusi da questa stima. Questi file conservati non forniscono un indicatore di post fissato, quindi un post storico restituito tra elementi recenti può allungare il periodo apparente. Per i limiti più ampi di raccolta, confronto e prove, leggi la metodologia di ricerca su Instagram pubblico.

Lo script di calcolo, gli hash esatti delle fonti e le tabelle dei risultati sono conservati con questa edizione affinché il risultato possa essere riprodotto.

Limiti

• Questo è un campione selezionato di sei brand, non un campione rappresentativo di Instagram.
• Gli account sono stati osservati in date diverse e i loro 20 post restituiti coprono periodi differenti.
• I brand differiscono per dimensione del pubblico, categoria, attività di campagna e strategia dei contenuti.
• I gruppi di formato non sono bilanciati. Red Bull contribuisce 20 post Video/Reel, mentre Adidas soltanto due.
• Le interazioni visibili non includono copertura, salvataggi, condivisioni, tempo di visione, tasso di completamento, clic, conversioni, distribuzione a pagamento o dati privati del pubblico.
• I contatori pubblici possono cambiare dopo l’osservazione. Questa edizione riporta i valori conservati ai momenti di osservazione dichiarati.
• Un’associazione aggregata non può stabilire che il formato del post abbia causato un risultato.
• I post restituiti potrebbero non rappresentare l’intera cronologia di pubblicazione dell’account, specialmente se nel gruppo appare un post vecchio o fissato in alto.
• Qui non usiamo un tasso di interazione normalizzato per follower perché la domanda di ricerca riguarda le interazioni visibili dei post e la frequenza nel periodo delle fonti.

Riutilizzo e attribuzione

I due grafici possono essere incorporati senza modifiche se l’attribuzione visibile resta intatta e l’editore collega questa pagina del benchmark. Attribuzione suggerita: Fonte: Instaseer, benchmark dei contenuti Instagram (sei campioni di brand pubblici, 120 post).

Chi scrive dovrebbe citare l’edizione, la dimensione del campione, le differenze nelle date di osservazione e la definizione della metrica. Un riassunto difendibile è: “Nel campione selezionato di sei brand di Instaseer, i post Video/Reel avevano la media aggregata più alta, mentre i caroselli avevano la mediana aggregata più alta”. Non sarebbe corretto scrivere che lo studio dimostra che un formato funziona meglio su tutto Instagram.

Continua la ricerca

Usa l’ analizzatore di account Instagram per esaminare un altro account pubblico con una copertura datata. Confronta due account con lo strumento di confronto degli account Instagram, leggi la procedura di analisi dei concorrenti per Instagram Reels, oppure calcola un periodo originale con l’ analizzatore della frequenza di pubblicazione su Instagram.