Repères de contenu Instagram : Reels, carrousels et fréquence de publication dans des échantillons publics de marques

En bref : Sur 120 publications admissibles issues de six échantillons conservés de marques publiques, les vidéos/Reels affichent la moyenne globale d’interactions visibles la plus élevée, tandis que les carrousels affichent la médiane globale la plus élevée. La moyenne des vidéos/Reels est de 433 299 interactions visibles, contre 221 515 pour les carrousels. La médiane des carrousels est de 89,331, contre 50 524 pour les vidéos/Reels.

Cette différence compte, car quelques publications exceptionnellement fortes peuvent tirer la moyenne vers le haut. Elle ne prouve pas que les carrousels ou les Reels sont généralement plus performants. Les six marques ont des audiences, dates d’observation, périodes renvoyées et répartitions de formats différentes. Parmi les quatre échantillons contenant vidéos/Reels et carrousels, chaque format a la médiane la plus élevée dans deux comptes.

Dans cette étude, les interactions visibles correspondent aux mentions J’aime observées plus les commentaires observés. Les 120 publications renvoyées disposaient des deux champs et étaient admissibles à ce calcul.

Observations

Chaque compte a son propre moment d’observation. Les 20 publications renvoyées pour un compte peuvent couvrir une période différente des 20 publications d’un autre.

Le fuseau horaire d’observation indiqué ci-dessus est America/Los_Angeles. Les limites des périodes de publication sont des horodatages UTC dans le registre des sources téléchargeable.

Résultats des Reels/vidéos face aux carrousels

La moyenne globale des vidéos/Reels vaut presque deux fois celle des carrousels, mais leur médiane est plus faible. Le maximum de 17,6 millions d’interactions dans le groupe des vidéos/Reels montre pourquoi la moyenne demande du contexte. La valeur typique décrite par la médiane donne un classement différent de la moyenne arithmétique.

Que se passe-t-il au sein des mêmes échantillons de marques ?

Seuls quatre des six échantillons conservés contiennent à la fois des vidéos/Reels et des carrousels. Leurs médianes sont partagées :

Cette répartition de 2 contre 2 invite à ne pas transformer le résultat global en règle universelle. La comparaison des vidéos/Reels d’Adidas repose aussi sur seulement deux publications. Il s’agit d’observations descriptives, pas d’un test contrôlé des effets du format.

Répartition des fréquences de publication

La fréquence de publication a été estimée à partir des publications datées renvoyées pour chaque échantillon. Ce n’est pas une affirmation sur l’historique complet du compte.

Les estimations des périodes sources étaient de 3,32 pour Nike, 4,23 pour Adidas, 3,51 pour Starbucks, 0,59 pour Sephora, 6,88 pour Netflix et 0,53 pour Red Bull. Les périodes de Sephora et Red Bull remontent beaucoup plus loin que les autres. Des publications anciennes ou épinglées parmi les résultats peuvent créer de longues lacunes ; il ne faut donc pas lire ces deux estimations basses comme des calendriers actuels.

Télécharger les données

• Jeu de données anonymisé de 120 publications
• Résumé par format
• Registre des sources
• Résumé lisible par machine
• Manifeste des sources et empreintes

Le téléchargement par publication utilise les identifiants d’échantillon A à F. Il exclut légendes, identifiants de publications et URL des publications sources. Le registre distinct relie chaque identifiant au compte public et à la page d’échantillon Instaseer, afin de vérifier la portée sans placer de contenu identifiable dans le fichier d’analyse.

Méthodologie

L’étude utilise les six observations JSON conservées derrière les échantillons de marques publiés par Instaseer. Chaque source fournit 20 publications renvoyées. Les formats nommés Vidéo ou Reel dans la source sont regroupés en Vidéo/Reel; Carrousel et Image restent séparés.

Pour chaque publication, les interactions visibles sont calculées ainsi :

interactions visibles = mentions J’aime observées + commentaires observés

Une publication est admissible seulement si les deux valeurs sont disponibles sous forme d’entiers sûrs. La moyenne est la somme des interactions visibles admissibles divisée par le nombre de publications admissibles. La médiane est la valeur centrale après tri, ou la moyenne des deux valeurs centrales pour un groupe de taille paire.

L’estimation de la fréquence de publication est :

(nombre de publications datées - 1) ÷ nombre de jours entre les publications datées la plus ancienne et la plus récente × 7

Les publications explicitement marquées comme épinglées sont exclues de cette estimation. Ces fichiers conservés ne fournissent pas de marqueur de publication épinglée ; une publication ancienne parmi les résultats récents peut donc allonger la période apparente. Pour les limites générales de collecte, comparaison et preuve, consultez la méthodologie de recherche publique sur Instagram.

Le script de calcul, les empreintes exactes des sources et les tableaux de résultats sont conservés avec cette édition pour permettre sa reproduction.

Limites

• Il s’agit d’un échantillon choisi de six marques, pas d’un échantillon représentatif d’Instagram.
• Les comptes ont été observés à des dates différentes et leurs 20 publications renvoyées couvrent des périodes distinctes.
• Les marques diffèrent par taille d’audience, catégorie, activité de campagne et stratégie de contenu.
• Les groupes de formats sont déséquilibrés. Red Bull apporte 20 vidéos/Reels, tandis qu’Adidas n’en apporte que deux.
• Les interactions visibles n’incluent ni portée, enregistrements, partages, durée de visionnage, taux d’achèvement, clics, conversions, diffusion payante, ni données privées sur l’audience.
• Les compteurs publics peuvent changer après l’observation. Cette édition présente les valeurs conservées aux moments d’observation indiqués.
• Une association globale ne permet pas d’établir que le format de la publication a causé un résultat.
• Les publications renvoyées ne représentent pas nécessairement tout l’historique d’un compte, notamment lorsqu’une publication ancienne ou épinglée apparaît.
• Aucun taux d’interaction normalisé par nombre d’abonnés n’est utilisé ici, car la question de recherche porte sur les interactions visibles et la fréquence sur la période source.

Réutilisation et attribution

Les deux graphiques peuvent être intégrés sans modification si leur attribution visible est conservée et si l’éditeur renvoie à cette page. Attribution suggérée : Source : Instaseer, Instagram Content Benchmarks (six échantillons publics de marques, 120 publications).

Les auteurs doivent citer cette édition, la taille de l’échantillon, les différences entre dates d’observation et la définition de la mesure. Un résumé défendable est : « Dans l’échantillon choisi de six marques d’Instaseer, les vidéos/Reels avaient la moyenne globale la plus élevée, tandis que les carrousels avaient la médiane globale la plus élevée. » Il serait inexact d’écrire que l’étude prouve la supériorité d’un format sur tout Instagram.

Poursuivre la recherche

Utilisez l’analyseur de compte Instagram pour examiner un autre compte public avec une période datée. Comparez deux comptes avec l’outil de comparaison de comptes Instagram, consultez le processus d’analyse des concurrents sur les Reels Instagram ou calculez une période source avec l’analyseur de fréquence de publication sur Instagram.