Benchmarki treści na Instagramie: Reels, karuzele i częstotliwość publikacji w publicznych próbkach marek

Krótka odpowiedź: Wśród 120 kwalifikujących się postów z sześciu zachowanych próbek publicznych kont marek posty wideo/Reels miały najwyższą łączną średnią widocznych interakcji, a karuzele — najwyższą łączną medianę. Średnia dla wideo/Reels wyniosła 433 299 widocznych interakcji wobec 221 515 dla karuzel. Mediana karuzel wyniosła 89 331 wobec 50 524 dla wideo/Reels.

Ta różnica ma znaczenie, ponieważ niewielka liczba wyjątkowo dużych postów może podnieść średnią. Nie dowodzi ona, że karuzele lub Reels ogólnie radzą sobie lepiej. Sześć marek ma różnych odbiorców, daty obserwacji, zwrócone zakresy dat i proporcje formatów. Wśród czterech próbek zawierających zarówno wideo/Reels, jak i karuzele każdy format ma wyższą medianę w dwóch kontach.

Widoczne interakcje w tym zestawieniu oznaczają zaobserwowane polubienia plus zaobserwowane komentarze. Wszystkie 120 zwróconych postów miały oba pola dostępne i kwalifikowały się do tego obliczenia.

Co zaobserwowano

Każde konto ma własny czas obserwacji. 20 zwróconych postów dla jednego konta może obejmować inny okres niż 20 postów dla innego konta.

Pokazana powyżej strefa czasowa obserwacji to America/Los_Angeles. Granice zakresów dat publikacji są znacznikami czasu UTC w pliku źródłowym do pobrania.

Wyniki wideo/Reels w porównaniu z karuzelami

Łączna średnia dla wideo/Reels jest niemal dwukrotnie większa niż średnia dla karuzel, ale mediana jest niższa. Maksimum 17,6 miliona interakcji w grupie wideo/Reels pokazuje, dlaczego średnia wymaga kontekstu. Typowa wartość opisana medianą daje inną kolejność niż średnia arytmetyczna.

Co widać w obrębie tych samych próbek marek?

Tylko cztery z sześciu zachowanych próbek zawierają zarówno posty wideo/Reels, jak i karuzele. Mediany dają mieszany obraz:

Podział 2 do 2 ostrzega przed zamienianiem wyniku łącznego w uniwersalną regułę. Porównanie wideo/Reels dla Adidasa opiera się ponadto tylko na dwóch postach. Są to obserwacje opisowe, a nie kontrolowany test wpływu formatu.

Rozkład częstotliwości publikacji

Częstotliwość publikacji oszacowano na podstawie datowanych postów zwróconych dla każdej próbki. Nie jest to twierdzenie o pełnej historii publikacji konta.

Oszacowania dla zakresów źródłowych wynosiły 3,32 dla Nike, 4,23 dla Adidasa, 3,51 dla Starbucks, 0,59 dla Sephory, 6,88 dla Netflixa i 0,53 dla Red Bulla. Zakresy Sephory i Red Bulla sięgają znacznie dalej wstecz niż pozostałe. Starsze lub przypięte posty w zwróconym zestawie mogą tworzyć długie przerwy, dlatego tych dwóch niskich oszacowań nie należy odczytywać jako aktualnych harmonogramów.

Pobierz dane

• Zanonimizowany zbiór 120 postów
• Podsumowanie formatów
• Rejestr źródeł
• Podsumowanie czytelne dla maszyn
• Manifest źródeł i skróty plików

Plik z danymi o pojedynczych postach używa identyfikatorów próbek od A do F. Nie zawiera podpisów, identyfikatorów postów ani adresów URL postów źródłowych. Osobny rejestr źródeł mapuje każdy identyfikator próbki na publiczne konto i przykładową stronę Instaseer, aby czytelnicy mogli sprawdzić zakres bez umieszczania treści identyfikujących posty w pliku analitycznym.

Metodologia

Zestawienie wykorzystuje sześć zachowanych obserwacji JSON, na których opierają się opublikowane próbki marek Instaseer. Każde źródło wnosi 20 zwróconych postów. Formaty oznaczone w źródle jako Video lub Reel są grupowane jako Video/Reel; Carousel i Image pozostają osobne.

Dla każdego posta widoczne interakcje oblicza się tak:

widoczne interakcje = zaobserwowane polubienia + zaobserwowane komentarze

Post kwalifikuje się tylko wtedy, gdy obie wartości są dostępne jako bezpieczne liczby całkowite. Średnia to suma widocznych interakcji z kwalifikujących się postów podzielona przez liczbę tych postów. Mediana to środkowa kwalifikująca się wartość po uporządkowaniu danych albo średnia dwóch środkowych wartości dla grupy o parzystej liczbie postów.

Oszacowanie częstotliwości publikacji wynosi:

(liczba datowanych postów - 1) ÷ liczba dni między najstarszym a najnowszym datowanym postem × 7

Posty wyraźnie oznaczone jako przypięte są wyłączane z tego oszacowania. Te zachowane pliki nie zawierają oznaczenia przypięcia, więc starszy post zwrócony wśród ostatnich może wydłużyć pozorny zakres. Więcej informacji o granicach zbierania, porównywania i dowodów znajdziesz w metodologii badania publicznych danych Instagrama.

Skrypt obliczeniowy, dokładne skróty źródeł i tabele wyników zachowano wraz z tą edycją, aby wynik można było odtworzyć.

Ograniczenia

• To wybrana próbka sześciu marek, a nie reprezentatywna próbka Instagrama.
• Konta obserwowano w różnych terminach, a ich 20 zwróconych postów obejmuje różne okresy.
• Marki różnią się wielkością odbiorców, kategorią, aktywnością kampanii i strategią treści.
• Grupy formatów są nierówne. Red Bull wnosi 20 postów wideo/Reels, a Adidas tylko dwa.
• Widoczne interakcje nie obejmują zasięgu, zapisów, udostępnień, czasu oglądania, wskaźnika ukończenia, kliknięć, konwersji, płatnej dystrybucji ani prywatnych danych o odbiorcach.
• Publiczne liczniki mogą się zmienić po obserwacji. Ta edycja podaje zachowane wartości z określonych czasów obserwacji.
• Łączna zależność nie może dowodzić, że format posta spowodował wynik.
• Zwrócone posty mogą nie reprezentować pełnej historii publikacji konta, zwłaszcza gdy w załadowanym zestawie pojawia się starszy lub przypięty post.
• Nie używamy tu wskaźnika zaangażowania znormalizowanego względem liczby obserwujących, ponieważ pytanie badawcze dotyczy widocznych interakcji postów i częstotliwości w zakresie źródłowym.

Ponowne wykorzystanie i przypisanie źródła

Dwa wykresy można osadzać bez zmian, jeśli zachowana zostanie ich widoczna informacja o źródle i wydawca umieści link do tej strony zestawienia. Sugerowany zapis źródła: Źródło: Instaseer, Instagram Content Benchmarks (sześć próbek publicznych kont marek, 120 postów).

Autorzy powinni cytować tę edycję, wielkość próbki, różnice dat obserwacji i definicję metryki. Uzasadnione podsumowanie brzmi: „W wybranej przez Instaseer próbce sześciu marek posty wideo/Reels miały wyższą łączną średnią, a karuzele — wyższą łączną medianę”. Nie byłoby trafne twierdzenie, że badanie dowodzi przewagi jednego formatu na całym Instagramie.

Kontynuuj badanie

Użyj analizatora kont Instagram do zbadania innego publicznego konta z podanym zakresem dat. Porównaj dwa konta za pomocą narzędzia do porównywania kont Instagram, zapoznaj się z procesem analizy konkurencji na Instagram Reels, lub oblicz zakres źródłowy za pomocą analizatora częstotliwości publikacji na Instagramie.