Kort svar: Bland 120 inlägg som uppfyller kriterierna från sex bevarade urval av offentliga varumärken hade Video/Reel-inlägg det högsta sammanvägda medelvärdet för synliga interaktioner, medan karusellinlägg hade den högsta sammanvägda medianen. Medelvärdet för Video/Reel var 433 299 synliga interaktioner jämfört med 221 515 för karuseller. Karusellernas median var 89 331 jämfört med 50 524 för Video/Reel-inlägg.
Skillnaden är viktig eftersom ett fåtal ovanligt stora inlägg kan dra upp medelvärdet. Den bevisar inte att karuseller eller Reels generellt presterar bättre. De sex varumärkena har olika publik, observationsdatum, returnerade datumperioder och formatblandningar. Bland de fyra urval som innehåller både Video/Reel och karusellinlägg har varje format högre median i två konton.
Synliga interaktioner i detta riktmärke betyder observerade gilla-markeringar plus observerade kommentarer. Alla 120 returnerade inlägg hade båda fälten tillgängliga och uppfyllde kriterierna för beräkningen.
Vad som observerades
Varje konto har sin egen observationstid. De 20 returnerade inläggen för ett konto kan täcka en annan period än de 20 returnerade inläggen för ett annat konto.
| Offentligt urval | Observerat | Period för returnerade inlägg, UTC | Berättigade inlägg | Formatblandning | Medelvärde för synliga interaktioner | Median för synliga interaktioner |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Nike | 28 juli 2026, 1:13 PDT | 13 juni 2026 till 23 juli 2026 | 20 av 20 | 9 Video/Reel, 7 karusell, 4 bild | 294 231 | 154 454 |
| Adidas | 9 juni 2026, 4:01 PDT | 7 maj 2026 till 7 juni 2026 | 20 av 20 | 2 Video/Reel, 18 karusell | 489 591 | 215 199 |
| Starbucks | 6 maj 2026, 14:05 PDT | 23 mars 2026 till 30 april 2026 | 20 av 20 | 8 Video/Reel, 10 karusell, 2 bild | 56 041 | 37 490 |
| Sephora | 6 maj 2026, 14:04 PDT | 24 september 2025 till 6 maj 2026 | 20 av 20 | 18 Video/Reel, 2 bild | 6 623 | 2 610 |
| Netflix | 9 juni 2026, 4:04 PDT | 20 maj 2026 till 8 juni 2026 | 20 av 20 | 10 Video/Reel, 8 karusell, 2 bild | 81 867 | 53 032 |
| Red Bull | 9 juni 2026, 3:58 PDT | 1 oktober 2025 till 9 juni 2026 | 20 av 20 | 20 Video/Reel | 1 135 564 | 151 271 |
Observationens tidszon ovan är America/Los_Angeles. Gränserna för publiceringsperioderna är UTC-tidsstämplar i det nedladdningsbara källregistret.
Resultat för Reels/video jämfört med karusell
| Format | Berättigade inlägg | Medelvärde för synliga interaktioner | Median för synliga interaktioner | Högsta observerade värde |
|---|---|---|---|---|
| Video/Reel | 67 | 433 299 | 50 524 | 17 643 161 |
| Karusell | 43 | 221 515 | 89 331 | 2 816 858 |
| Bild | 10 | 272 219 | 46 070 | 1 930 047 |
| Alla format | 120 | 343 986 | 59 375 | 17 643 161 |
Det sammanvägda medelvärdet för Video/Reel är nästan dubbelt så högt som för karuseller, men medianen är lägre. Maximivärdet på 17,6 miljoner interaktioner i Video/Reel-gruppen visar varför medelvärdet behöver sammanhang. Ett typiskt värde beskrivet med medianen ger en annan rangordning än det aritmetiska medelvärdet.
Vad händer inom samma varumärkesurval?
Bara fyra av de sex bevarade urvalen innehåller både Video/Reel- och karusellinlägg. Deras medianer varierar:
| Urval | Video/Reel-inlägg | Median för Video/Reel | Karusellinlägg | Median för karusell | Högre median i detta urval |
|---|---|---|---|---|---|
| Nike | 9 | 114 088 | 7 | 274 330 | Karusell |
| Adidas | 2 | 1 588 794 | 18 | 144 605 | Video/Reel |
| Starbucks | 8 | 37 661 | 10 | 39 335 | Karusell |
| Netflix | 10 | 65 244 | 8 | 51 051 | Video/Reel |
Uppdelningen 2 mot 2 varnar för att göra det sammanvägda resultatet till en allmän regel. Jämförelsen av Adidas Video/Reel bygger dessutom på bara två inlägg. Detta är beskrivande observationer, inte ett kontrollerat test av formatens effekter.
Fördelning av publiceringsfrekvens
Publiceringstakten uppskattades från de daterade inlägg som returnerades för varje urval. Det är inget påstående om kontots fullständiga publiceringshistorik.
| Uppskattade inlägg per vecka | Antal urval | Urval |
|---|---|---|
| Under 1 | 2 | Sephora, Red Bull |
| 1 till 2,9 | 0 | Inga |
| 3 till 4,9 | 3 | Nike, Adidas, Starbucks |
| 5 till 7,9 | 1 | Netflix |
| 8 eller fler | 0 | Inga |
Uppskattningarna för källperioderna var 3,32 för Nike, 4,23 för Adidas, 3,51 för Starbucks, 0,59 för Sephora, 6,88 för Netflix och 0,53 för Red Bull. Perioderna för Sephora och Red Bull sträcker sig mycket längre tillbaka än de andra urvalen. Historiska eller fästa inlägg i ett returnerat urval kan skapa långa uppehåll, så de två låga uppskattningarna bör inte läsas som aktuella publiceringsscheman.
Ladda ned data
- Anonymiserad datauppsättning med 120 inlägg
- Formatsammanfattning
- Källregister
- Maskinläsbar sammanfattning
- Källmanifest och hashvärden
Nedladdningen på inläggsnivå använder urvals-ID A till F. Den utesluter bildtexter, inläggsidentifierare och URL:er till källinlägg. Det separata källregistret kopplar varje urvals-ID till det offentliga kontot och Instaseers exempelsida, så att läsare kan verifiera omfattningen utan att identifierande inläggsinnehåll placeras i analysfilen.
Metod
Riktmärket använder de sex bevarade JSON-observationer som ligger bakom Instaseers publicerade varumärkesexempel. Varje källa bidrar med 20 returnerade inlägg. Format märkta Video eller Reel i källan grupperas som Video/Reel; Carousel och Image förblir separata.
För varje inlägg beräknas synliga interaktioner så här:
synliga interaktioner = observerade gilla-markeringar + observerade kommentarer
Ett inlägg uppfyller kriterierna endast när båda värdena finns som säkra heltal. Medelvärdet är summan av synliga interaktioner för de inlägg som uppfyller kriterierna, delad med antalet sådana inlägg. Medianen är det mittersta värdet bland dem som uppfyller kriterierna efter sortering, eller medelvärdet av de två mittersta värdena i en grupp med jämnt antal.
Uppskattningen av publiceringsfrekvens är:
(antal daterade inlägg - 1) ÷ antalet dagar mellan äldsta och nyaste daterade inlägg × 7
Inlägg som uttryckligen märkts som fästa undantas från uppskattningen. De bevarade filerna saknar markering för fästa inlägg, så ett historiskt inlägg som returneras bland de senaste kan förlänga den skenbara perioden. Läs vidare om gränser för insamling, jämförelser och belägg i metoden för offentlig Instagram-research.
Beräkningsskriptet, de exakta källhasharna och resultattabellerna bevaras med denna utgåva så att resultatet kan återskapas.
Begränsningar
- Detta är ett utvalt urval av sex varumärken, inte ett representativt urval av Instagram.
- Kontona observerades på olika datum och deras 20 returnerade inlägg täcker olika tidsperioder.
- Varumärkena skiljer sig i publikstorlek, kategori, kampanjaktivitet och innehållsstrategi.
- Formatgrupperna är obalanserade. Red Bull bidrar med 20 Video/Reel-inlägg medan Adidas bara bidrar med två.
- Synliga interaktioner omfattar inte räckvidd, sparningar, delningar, visningstid, slutförandegrad, klick, konverteringar, betald distribution eller privata publikdata.
- Offentliga räknare kan ändras efter observationen. Denna utgåva redovisar de bevarade värdena vid de angivna observationstiderna.
- Ett sammanvägt samband kan inte fastställa att inläggsformatet orsakade ett resultat.
- De returnerade inläggen kanske inte representerar kontots hela publiceringshistorik, särskilt om ett äldre eller fäst inlägg finns i den inlästa uppsättningen.
- Ingen engagemangsgrad normaliserad efter följare används här, eftersom forskningsfrågan gäller synliga inläggsinteraktioner och publiceringstakt under källperioden.
Återanvändning och källhänvisning
De två diagrammen får bäddas in oförändrade om deras synliga källhänvisning är intakt och utgivaren länkar till denna riktmärkessida. Föreslagen källhänvisning: Källa: Instaseer, Instagram Content Benchmarks (sex urval av offentliga varumärken, 120 inlägg).
Skribenter bör ange utgåvan, urvalets storlek, skillnader i observationsdatum och definitionen av måttet. En försvarbar sammanfattning är: ”I Instaseers utvalda urval av sex varumärken hade Video/Reel-inlägg högre sammanvägt medelvärde, medan karuseller hade högre sammanvägd median.” Det vore fel att skriva att studien bevisar att ett format presterar bättre på hela Instagram.
Fortsätt undersöka
Använd Instagram-kontoanalysverktyget för att granska ett annat offentligt konto med daterad täckning. Jämför två konton med jämförelseverktyget för Instagram-konton, granska arbetsflödet för konkurrentanalys av Instagram Reels, eller beräkna en källperiod med analysverktyget för publiceringsfrekvens på Instagram.