Resposta breve: Entre as 120 publicações elegíveis de seis amostras preservadas de marcas públicas, os vídeos/Reels tiveram a média conjunta mais elevada de interações visíveis, enquanto os carrosséis tiveram a mediana conjunta mais elevada. A média dos vídeos/Reels foi de 433 299 interações visíveis, contra 221 515 para os carrosséis. A mediana dos carrosséis foi de 89 331, contra 50 524 para vídeos/Reels.
Esta diferença importa porque um pequeno número de publicações invulgarmente grandes pode elevar a média. Não prova que carrosséis ou Reels tenham geralmente melhor desempenho. As seis marcas têm audiências, datas de observação, períodos devolvidos e combinações de formatos diferentes. Nas quatro amostras com vídeos/Reels e carrosséis, cada formato tem a mediana mais alta em duas contas.
Neste estudo, interações visíveis significam gostos observados mais comentários observados. Todas as 120 publicações devolvidas tinham ambos os campos disponíveis e eram elegíveis para este cálculo.
O que foi observado
Cada conta tem o seu próprio momento de observação. As 20 publicações devolvidas de uma conta podem cobrir um período diferente das 20 de outra conta.
| Amostra pública | Observado em | Período das publicações devolvidas, UTC | Publicações elegíveis | Distribuição de formatos | Média de interações visíveis | Mediana de interações visíveis |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Nike | 28 de julho de 2026, 1:13 AM PDT | 13 de junho de 2026 a 23 de julho de 2026 | 20 of 20 | 9 vídeo/Reel, 7 carrossel, 4 imagem | 294 231 | 154 454 |
| Adidas | 9 de junho de 2026, 4:01 AM PDT | 7 de maio de 2026 a 7 de junho de 2026 | 20 of 20 | 2 vídeo/Reel, 18 carrossel | 489 591 | 215 199 |
| Starbucks | 6 de maio de 2026, 2:05 PM PDT | 23 de março de 2026 a 30 de abril de 2026 | 20 of 20 | 8 vídeo/Reel, 10 carrossel, 2 imagem | 56 041 | 37 490 |
| Sephora | 6 de maio de 2026, 2:04 PM PDT | 24 de setembro de 2025 a 6 de maio de 2026 | 20 of 20 | 18 vídeo/Reel, 2 imagem | 6 623 | 2 610 |
| Netflix | 9 de junho de 2026, 4:04 AM PDT | 20 de maio de 2026 a 8 de junho de 2026 | 20 of 20 | 10 vídeo/Reel, 8 carrossel, 2 imagem | 81 867 | 53 032 |
| Red Bull | 9 de junho de 2026, 3:58 AM PDT | 1 de outubro de 2025 a 9 de junho de 2026 | 20 of 20 | 20 vídeo/Reel | 1 135 564 | 151 271 |
O fuso horário de observação apresentado acima é America/Los_Angeles. Os limites dos períodos de publicação são marcas temporais UTC no registo de fontes para descarregar.
Resultados de Reels/vídeo versus carrosséis
| Formato | Publicações elegíveis | Média de interações visíveis | Mediana de interações visíveis | Maior valor observado |
|---|---|---|---|---|
| Vídeo/Reel | 67 | 433 299 | 50 524 | 17 643 161 |
| Carrossel | 43 | 221 515 | 89 331 | 2 816 858 |
| Imagem | 10 | 272 219 | 46 070 | 1 930 047 |
| Todos os formatos | 120 | 343 986 | 59 375 | 17 643 161 |
A média conjunta dos vídeos/Reels é quase o dobro da dos carrosséis, mas a sua mediana é inferior. O máximo de 17,6 milhões de interações no grupo de vídeos/Reels mostra por que a média precisa de contexto. Um valor típico descrito pela mediana produz uma classificação diferente da média aritmética.
O que acontece dentro das amostras da mesma marca?
Apenas quatro das seis amostras preservadas contêm vídeos/Reels e carrosséis. As suas medianas são mistas:
| Amostra | Publicações de vídeo/Reel | Mediana de vídeo/Reel | Publicações de carrossel | Mediana de carrossel | Mediana mais alta nesta amostra |
|---|---|---|---|---|---|
| Nike | 9 | 114 088 | 7 | 274 330 | Carrossel |
| Adidas | 2 | 1 588 794 | 18 | 144 605 | Vídeo/Reel |
| Starbucks | 8 | 37 661 | 10 | 39 335 | Carrossel |
| Netflix | 10 | 65 244 | 8 | 51 051 | Vídeo/Reel |
Esta divisão de 2 a 2 alerta contra a transformação do resultado conjunto numa regra universal. A comparação de vídeos/Reels da Adidas também se baseia em apenas duas publicações. São observações descritivas, não um teste controlado dos efeitos do formato.
Distribuição da frequência de publicação
A frequência de publicação foi estimada a partir das publicações datadas devolvidas de cada amostra. Não é uma afirmação sobre todo o histórico de publicações da conta.
| Publicações estimadas por semana | Número de amostras | Amostras |
|---|---|---|
| Menos de 1 | 2 | Sephora, Red Bull |
| De 1 a 2,9 | 0 | Nenhuma |
| De 3 a 4,9 | 3 | Nike, Adidas, Starbucks |
| De 5 a 7,9 | 1 | Netflix |
| 8 ou mais | 0 | Nenhuma |
As estimativas dos períodos de origem foram 3,32 para Nike, 4,23 para Adidas, 3,51 para Starbucks, 0,59 para Sephora, 6,88 para Netflix e 0,53 para Red Bull. Os períodos de Sephora e Red Bull recuam muito mais do que os das outras amostras. Publicações históricas ou fixadas num conjunto devolvido podem criar grandes intervalos, pelo que estas duas estimativas baixas não devem ser lidas como ritmos atuais.
Descarregar os dados
- Conjunto anonimizado de 120 publicações
- Resumo por formato
- Registo de fontes
- Resumo legível por máquina
- Manifesto de fontes e hashes
A descarga ao nível da publicação usa identificadores de amostra de A a F. Exclui legendas, identificadores de publicações e URL das publicações de origem. O registo de fontes separado relaciona cada identificador com a conta pública e a página de amostra do Instaseer, permitindo verificar o âmbito sem incluir conteúdo identificável no ficheiro de análise.
Metodologia
O estudo usa as seis observações JSON preservadas subjacentes às amostras de marcas publicadas pelo Instaseer. Cada fonte contribui com 20 publicações devolvidas. Os formatos identificados como Vídeo ou Reel na fonte são agrupados como Vídeo/Reel;Carrossel e Imagem mantêm-se separados.
Para cada publicação, as interações visíveis são calculadas assim:
interações visíveis = gostos observados + comentários observados
Uma publicação é elegível apenas quando ambos os valores estão disponíveis como inteiros seguros. A média é a soma das interações visíveis elegíveis dividida pelo número de publicações elegíveis. A mediana é o valor central após ordenação, ou a média dos dois valores centrais num grupo de tamanho par.
A estimativa da frequência de publicação é:
(número de publicações datadas - 1) ÷ dias decorridos entre a publicação datada mais antiga e a mais recente × 7
As publicações explicitamente marcadas como fixadas são excluídas desta estimativa. Estes ficheiros preservados não fornecem uma marca de publicação fixada, pelo que uma publicação histórica entre os itens recentes pode alongar o período aparente. Para conhecer os limites gerais de recolha, comparação e provas, leia a metodologia de pesquisa pública do Instagram.
O script de cálculo, os hashes exatos das fontes e as tabelas de resultados são preservados com esta edição para permitir a reprodução do resultado.
Limitações
- Esta é uma amostra selecionada de seis marcas, não uma amostra representativa do Instagram.
- As contas foram observadas em datas diferentes e as suas 20 publicações devolvidas cobrem períodos distintos.
- As marcas diferem em tamanho de audiência, categoria, atividade de campanhas e estratégia de conteúdos.
- Os grupos de formatos são desequilibrados. A Red Bull contribui com 20 vídeos/Reels, enquanto a Adidas contribui com apenas dois.
- As interações visíveis não incluem alcance, guardados, partilhas, tempo de visualização, taxa de conclusão, cliques, conversões, distribuição paga ou dados privados da audiência.
- Os contadores públicos podem mudar após a observação. Esta edição apresenta os valores preservados nos momentos de observação indicados.
- Uma associação conjunta não pode provar que o formato da publicação causou um resultado.
- As publicações devolvidas podem não representar todo o histórico de uma conta, sobretudo quando aparece uma publicação antiga ou fixada.
- Aqui não se usa uma taxa de interação normalizada por seguidores, pois a pergunta de pesquisa diz respeito às interações visíveis e à frequência no período de origem.
Reutilização e atribuição
Os dois gráficos podem ser incorporados sem alterações se a atribuição visível permanecer intacta e o editor ligar a esta página do estudo. Atribuição sugerida: Fonte: Instaseer, Instagram Content Benchmarks (seis amostras públicas de marcas, 120 publicações).
Os autores devem citar a edição, o tamanho da amostra, as diferenças entre datas de observação e a definição da métrica. Um resumo defensável seria: «Na amostra selecionada de seis marcas do Instaseer, os vídeos/Reels tiveram a média conjunta mais alta, enquanto os carrosséis tiveram a mediana conjunta mais alta». Não seria correto escrever que o estudo prova que um formato tem melhor desempenho em todo o Instagram.
Continue a pesquisa
Use o analisador de contas de Instagram para examinar outra conta pública com cobertura datada. Compare duas contas com a ferramenta de comparação de contas de Instagram, consulte o processo de análise de concorrentes em Reels do Instagram ou calcule um período de origem com o analisador da frequência de publicação no Instagram.