Краткий ответ: Среди 120 подходящих публикаций из шести сохранённых выборок публичных брендов публикации Video/Reel дали наибольшее совокупное среднее число видимых взаимодействий, а карусели — наибольшую совокупную медиану. Среднее Video/Reel составило 433 299 видимых взаимодействий против 221 515 у каруселей. Медиана каруселей — 89 331 против 50 524 у Video/Reel.
Это различие важно, поскольку небольшое число необычно крупных публикаций может поднять среднее. Оно не доказывает, что карусели или Reels в целом работают лучше. У шести брендов различаются аудитории, даты наблюдения, возвращённые периоды и сочетания форматов. Среди четырёх выборок с публикациями и Video/Reel, и каруселей каждый формат имеет более высокую медиану у двух аккаунтов.
Видимые взаимодействия в этом исследовании означают наблюдаемые отметки «Нравится» плюс наблюдаемые комментарии. У всех 120 возвращённых публикаций были доступны оба поля, и все подошли для расчёта.
Что наблюдалось
У каждого аккаунта своё время наблюдения. 20 возвращённых публикаций одного аккаунта могут охватывать другой период, чем 20 публикаций другого.
| Публичная выборка | Время наблюдения | Период возвращённых публикаций, UTC | Подходящие публикации | Сочетание форматов | Среднее видимых взаимодействий | Медиана видимых взаимодействий |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Nike | 28 июля 2026, 1:13 AM PDT | 13 июня 2026 — 23 июля 2026 | 20 из 20 | 9 Video/Reel, 7 каруселей, 4 изображения | 294 231 | 154 454 |
| Adidas | 9 июня 2026, 4:01 AM PDT | 7 мая 2026 — 7 июня 2026 | 20 из 20 | 2 Video/Reel, 18 каруселей | 489 591 | 215 199 |
| Starbucks | 6 мая 2026, 2:05 PM PDT | 23 марта 2026 — 30 апреля 2026 | 20 из 20 | 8 Video/Reel, 10 каруселей, 2 изображения | 56 041 | 37 490 |
| Sephora | 6 мая 2026, 2:04 PM PDT | 24 сентября 2025 — 6 мая 2026 | 20 из 20 | 18 Video/Reel, 2 изображения | 6 623 | 2 610 |
| Netflix | 9 июня 2026, 4:04 AM PDT | 20 мая 2026 — 8 июня 2026 | 20 из 20 | 10 Video/Reel, 8 каруселей, 2 изображения | 81 867 | 53 032 |
| Red Bull | 9 июня 2026, 3:58 AM PDT | 1 октября 2025 — 9 июня 2026 | 20 из 20 | 20 Video/Reel | 1 135 564 | 151 271 |
Указанный выше часовой пояс наблюдения — America/Los_Angeles. Границы периодов публикации представлены временными метками UTC в загружаемом реестре источников.
Результаты Reels/видео по сравнению с каруселями
| Формат | Подходящие публикации | Среднее видимых взаимодействий | Медиана видимых взаимодействий | Максимальное наблюдаемое значение |
|---|---|---|---|---|
| Video/Reel | 67 | 433 299 | 50 524 | 17 643 161 |
| Карусель | 43 | 221 515 | 89 331 | 2 816 858 |
| Изображение | 10 | 272 219 | 46 070 | 1 930 047 |
| Все форматы | 120 | 343 986 | 59 375 | 17 643 161 |
Совокупное среднее Video/Reel почти вдвое выше среднего каруселей, но медиана ниже. Максимум в 17,6 миллиона взаимодействий в группе Video/Reel показывает, почему среднему нужен контекст. Типичное значение, описанное медианой, даёт иной порядок, чем арифметическое среднее.
Что происходит внутри выборок одного бренда?
Только четыре из шести сохранённых выборок содержат и Video/Reel, и карусели. Их медианы различаются:
| Выборка | Публикации Video/Reel | Медиана Video/Reel | Публикации-карусели | Медиана каруселей | Формат с большей медианой в выборке |
|---|---|---|---|---|---|
| Nike | 9 | 114 088 | 7 | 274 330 | Карусель |
| Adidas | 2 | 1 588 794 | 18 | 144 605 | Video/Reel |
| Starbucks | 8 | 37 661 | 10 | 39 335 | Карусель |
| Netflix | 10 | 65 244 | 8 | 51 051 | Video/Reel |
Разделение 2 к 2 предостерегает от превращения совокупного результата в универсальное правило. Сравнение Video/Reel у Adidas также основано всего на двух публикациях. Это описательные наблюдения, а не контролируемый тест влияния формата.
Распределение частоты публикаций
Частота публикаций оценена по датированным публикациям каждой возвращённой выборки. Это не утверждение о полной истории публикаций аккаунта.
| Оценка публикаций в неделю | Число выборок | Выборки |
|---|---|---|
| Менее 1 | 2 | Sephora, Red Bull |
| От 1 до 2,9 | 0 | Нет |
| От 3 до 4,9 | 3 | Nike, Adidas, Starbucks |
| От 5 до 7,9 | 1 | Netflix |
| 8 или больше | 0 | Нет |
Оценки по исходным периодам составили 3,32 для Nike, 4,23 для Adidas, 3,51 для Starbucks, 0,59 для Sephora, 6,88 для Netflix и 0,53 для Red Bull. Периоды Sephora и Red Bull уходят значительно дальше в прошлое, чем другие выборки. Исторические или закреплённые публикации в возвращённом наборе могут создавать длинные пробелы, поэтому эти две низкие оценки не следует считать текущими графиками.
Скачать данные
- Анонимизированный набор из 120 публикаций
- Сводка по форматам
- Реестр источников
- Машиночитаемая сводка
- Манифест источников и хэши
Загрузка по отдельным публикациям использует идентификаторы выборок от A до F. Она исключает подписи, идентификаторы публикаций и исходные URL. Отдельный реестр связывает каждый идентификатор с публичным аккаунтом и страницей образца Instaseer, чтобы читатели могли проверить охват без размещения идентифицирующего контента публикаций в файле анализа.
Методика
Исследование использует шесть сохранённых JSON-наблюдений, лежащих в основе опубликованных образцов брендов Instaseer. Каждый источник содержит 20 возвращённых публикаций. Форматы с меткой Video или Reel в источнике объединены как Video/Reel; Carousel и Image остаются отдельными.
Для каждой публикации видимые взаимодействия вычисляются так:
видимые взаимодействия = наблюдаемые отметки «Нравится» + наблюдаемые комментарии
Публикация подходит для расчёта, только если оба значения доступны как безопасные целые числа. Среднее — сумма подходящих видимых взаимодействий, делённая на число подходящих публикаций. Медиана — центральное подходящее значение в отсортированном ряду либо среднее двух центральных значений для группы чётного размера.
Оценка частоты публикаций:
(число датированных публикаций - 1) ÷ прошедшие дни между самой старой и новой датированной публикацией × 7
Публикации, явно помеченные как закреплённые, исключаются из оценки. В этих сохранённых файлах нет отметки о закреплении, поэтому историческая публикация среди недавних может увеличить видимый период. Подробнее о границах сбора, сравнения и доказательств читайте в методике публичного исследования Instagram.
Скрипт расчёта, точные хэши источников и выходные таблицы сохранены с этой редакцией для воспроизводимости.
Ограничения
- Это выбранная выборка шести брендов, а не репрезентативная выборка Instagram.
- Аккаунты наблюдались в разные даты, а их 20 возвращённых публикаций охватывают разные периоды.
- Бренды различаются размером аудитории, категорией, активностью кампаний и контентной стратегией.
- Группы форматов несбалансированы. Red Bull даёт 20 публикаций Video/Reel, а Adidas — только две.
- Видимые взаимодействия не включают охват, сохранения, репосты, время просмотра, долю досмотров, клики, конверсии, платное распространение или закрытые данные об аудитории.
- Публичные счётчики могут измениться после наблюдения. Эта редакция сообщает сохранённые значения на указанное время наблюдения.
- Совокупная связь не доказывает, что формат публикации вызвал результат.
- Возвращённые публикации могут не представлять полную историю аккаунта, особенно когда в загруженный набор попадает старая или закреплённая публикация.
- Здесь не используется доля вовлечённости с нормализацией по подписчикам, поскольку исследуется видимое взаимодействие с публикациями и частота в исходном периоде.
Повторное использование и указание авторства
Два графика можно встраивать без изменений, если видимая атрибуция сохраняется и издатель ставит ссылку на эту страницу исследования. Рекомендуемая атрибуция: Источник: Instaseer, показатели контента Instagram (шесть выборок публичных брендов, 120 публикаций).
Авторам следует указывать редакцию, размер выборки, различия дат наблюдения и определение показателя. Обоснованная сводка: «В выбранной Instaseer выборке шести брендов публикации Video/Reel имели более высокое совокупное среднее, а карусели — более высокую совокупную медиану». Было бы неверно утверждать, что исследование доказывает превосходство одного формата во всём Instagram.
Продолжить исследование
Используйте анализатор аккаунта Instagram для изучения другого публичного аккаунта с известным охватом дат. Сравните два аккаунта с помощью инструмента сравнения аккаунтов Instagram, изучите процесс анализа Reels конкурентов в Instagram, или рассчитайте исходный период с помощью анализатора частоты публикаций Instagram.