Penanda Aras Kandungan Instagram: Reels, Karusel dan Kekerapan Siaran dalam Sampel Jenama Awam

Jawapan ringkas: Dalam 120 siaran layak daripada enam sampel jenama awam yang dikekalkan, siaran Video/Reel menghasilkan min terkumpul tertinggi bagi interaksi yang kelihatan, manakala siaran karusel menghasilkan median terkumpul tertinggi. Min Video/Reel ialah 433,299 interaksi yang kelihatan, berbanding 221,515 untuk karusel. Median karusel ialah 89,331, berbanding 50,524 untuk siaran Video/Reel.

Perbezaan itu penting kerana sebilangan kecil siaran yang luar biasa besar boleh menaikkan min. Ia tidak membuktikan karusel atau Reels secara umum berprestasi lebih baik. Enam jenama itu mempunyai khalayak, tarikh pemerhatian, julat tarikh pulangan dan campuran format yang berbeza. Dalam empat sampel yang mengandungi kedua-dua siaran Video/Reel dan karusel, setiap format mempunyai median lebih tinggi dalam dua akaun.

Interaksi yang kelihatan dalam penanda aras ini bermaksud suka yang diperhatikan ditambah komen yang diperhatikan. Kesemua 120 siaran yang dipulangkan mempunyai kedua-dua medan tersedia dan layak untuk pengiraan ini.

Perkara yang diperhatikan

Setiap akaun mempunyai masa pemerhatian tersendiri. 20 siaran yang dipulangkan bagi satu akaun boleh meliputi tempoh berbeza daripada 20 siaran bagi akaun lain.

Zon waktu pemerhatian yang ditunjukkan di atas ialah America/Los_Angeles. Sempadan julat penerbitan ialah cap masa UTC dalam daftar sumber yang boleh dimuat turun.

Hasil Reels/video berbanding karusel

Min terkumpul Video/Reel hampir dua kali ganda min karusel, tetapi mediannya lebih rendah. Maksimum 17.6 juta interaksi dalam kumpulan Video/Reel menunjukkan mengapa purata memerlukan konteks. Nilai tipikal yang diterangkan oleh median menghasilkan susunan berbeza daripada min aritmetik.

Apa yang berlaku dalam sampel jenama yang sama?

Hanya empat daripada enam sampel yang dikekalkan mengandungi kedua-dua siaran Video/Reel dan karusel. Median mereka bercampur:

Pembahagian 2 lawan 2 ini mengingatkan kita supaya tidak menjadikan hasil terkumpul sebagai peraturan sejagat. Perbandingan Video/Reel Adidas juga berdasarkan hanya dua siaran. Ini pemerhatian deskriptif, bukan ujian terkawal tentang kesan format.

Taburan kekerapan siaran

Kekerapan siaran dianggarkan daripada siaran bertarikh yang dipulangkan bagi setiap sampel. Ini bukan dakwaan tentang sejarah siaran lengkap akaun.

Anggaran julat sumber ialah 3.32 untuk Nike, 4.23 untuk Adidas, 3.51 untuk Starbucks, 0.59 untuk Sephora, 6.88 untuk Netflix dan 0.53 untuk Red Bull. Julat Sephora dan Red Bull menjangkau lebih jauh ke belakang daripada sampel lain. Siaran lama atau disemat dalam set pulangan boleh mewujudkan jurang panjang, jadi dua anggaran rendah itu tidak patut dibaca sebagai jadual semasa.

Muat turun data

• Set data 120 siaran tanpa identiti
• Ringkasan format
• Daftar sumber
• Ringkasan boleh dibaca mesin
• Manifest sumber dan cincangan

Muat turun pada peringkat siaran menggunakan ID sampel A hingga F. Ia tidak merangkumi kapsyen, pengecam siaran dan URL siaran sumber. Daftar sumber berasingan memetakan setiap ID sampel kepada akaun awam dan halaman contoh Instaseer supaya pembaca boleh mengesahkan skop tanpa memasukkan kandungan siaran yang mengenal pasti dalam fail analisis.

Metodologi

Penanda aras menggunakan enam pemerhatian JSON yang dikekalkan di sebalik sampel jenama yang diterbitkan oleh Instaseer. Setiap sumber menyumbang 20 siaran yang dipulangkan. Format yang dilabel Video atau Reel dalam sumber dikumpulkan sebagai Video/Reel; Carousel dan Image kekal berasingan.

Bagi setiap siaran, interaksi yang kelihatan dikira sebagai:

interaksi yang kelihatan = suka yang diperhatikan + komen yang diperhatikan

Siaran layak hanya apabila kedua-dua nilai tersedia sebagai integer selamat. Min ialah jumlah interaksi yang kelihatan bagi siaran layak dibahagi dengan bilangan siaran layak. Median ialah nilai layak di tengah selepas disusun, atau purata dua nilai tengah bagi kumpulan bersaiz genap.

Anggaran kekerapan siaran ialah:

(bilangan siaran bertarikh - 1) ÷ hari berlalu antara siaran bertarikh paling lama dan paling baharu × 7

Siaran yang jelas ditandai sebagai disemat dikecualikan daripada anggaran itu. Fail yang dikekalkan ini tidak menyediakan penanda disemat, jadi siaran lama yang dipulangkan bersama item terkini boleh memanjangkan julat yang kelihatan. Untuk had lebih luas tentang pengumpulan, perbandingan dan bukti, baca metodologi penyelidikan Instagram awam.

Skrip pengiraan, cincangan sumber yang tepat dan jadual hasil disimpan bersama edisi ini supaya hasilnya boleh dihasilkan semula.

Had

• Ini sampel enam jenama terpilih, bukan sampel Instagram yang mewakili keseluruhannya.
• Akaun diperhatikan pada tarikh berbeza dan 20 siaran yang dipulangkan bagi setiap akaun meliputi tempoh berbeza.
• Jenama berbeza dari segi saiz khalayak, kategori, aktiviti kempen dan strategi kandungan.
• Kumpulan format tidak seimbang. Red Bull menyumbang 20 siaran Video/Reel, manakala Adidas hanya dua.
• Interaksi yang kelihatan tidak merangkumi capaian, simpanan, perkongsian, masa tontonan, kadar penyiapan, klik, penukaran, edaran berbayar atau data khalayak peribadi.
• Kiraan awam boleh berubah selepas pemerhatian. Edisi ini melaporkan nilai yang dikekalkan pada masa pemerhatian yang dinyatakan.
• Perkaitan terkumpul tidak dapat membuktikan bahawa format siaran menyebabkan sesuatu hasil.
• Siaran yang dipulangkan mungkin tidak mewakili sejarah penerbitan penuh akaun, terutamanya jika siaran lama atau disemat muncul dalam set yang dimuatkan.
• Tiada kadar penglibatan yang dinormalkan mengikut pengikut digunakan di sini kerana soalan penyelidikan berkaitan interaksi siaran yang kelihatan dan kekerapan dalam julat sumber.

Penggunaan semula dan atribusi

Dua carta boleh dibenamkan tanpa perubahan jika atribusi yang kelihatan kekal dan penerbit memaut kepada halaman penanda aras ini. Atribusi yang dicadangkan: Sumber: Instaseer, Instagram Content Benchmarks (enam sampel jenama awam, 120 siaran).

Penulis patut memetik edisi, saiz sampel, perbezaan tarikh pemerhatian dan takrif metrik. Ringkasan yang dapat dipertahankan ialah: “Dalam sampel enam jenama terpilih Instaseer, siaran Video/Reel mempunyai min terkumpul lebih tinggi, manakala karusel mempunyai median terkumpul lebih tinggi.” Tidak tepat untuk menulis bahawa kajian ini membuktikan satu format berprestasi lebih baik di seluruh Instagram.

Teruskan penyelidikan

Gunakan penganalisis akaun Instagram untuk meneliti akaun awam lain dengan liputan bertarikh. Bandingkan dua akaun dengan alat perbandingan akaun Instagram, semak aliran kerja analisis pesaing Instagram Reels, atau kira julat sumber dengan penganalisis kekerapan siaran Instagram.