Lập lịch nội dung Instagram từ nghiên cứu đối thủ

Chuyển những gì quan sát được ở đối thủ thành bài đăng của riêng bạn, phù hợp với người xem của mình. Với mỗi mục trong lịch, chọn một câu hỏi của khách hàng, xác định định dạng và người phụ trách sản xuất, rồi ghi kết quả bạn sẽ đánh giá. Ví dụ sáu bài đăng bên dưới cho thấy cách chuyển nghiên cứu thành kế hoạch hai tuần có thể thực hiện được.

Dùng công cụ phân tích tần suất đăng để xem nhịp bài công khai được trả về, rồi lập kế hoạch trong bảng nhóm có thể duy trì. Hướng dẫn này không giả định công cụ nghiên cứu đăng hoặc lên lịch bài Instagram.

Bắt đầu bằng danh mục bằng chứng ngắn

Chọn đối thủ phù hợp và kỳ đăng. Ghi nguồn, ngày, định dạng, chủ đề cùng ngày quan sát và múi giờ. Công cụ miễn phí hiện nêu tối đa 25 bài trả về và khả năng thiếu dữ liệu thu thập. Gắn nhãn danh mục là mẫu nếu đó là thứ bạn có.

Phân loại mỗi bài theo nhiệm vụ chính cho người xem: giải thích lựa chọn, minh họa quy trình, giải đáp băn khoăn, thể hiện trải nghiệm hoặc mời hành động tiếp. Dùng cùng nhóm trên toàn bộ tập. Bài có thể có nhiều yếu tố nhưng chọn một nhiệm vụ chính giúp dễ xem mô hình ban đầu.

Đếm bài đã phân loại với mẫu số rõ ràng. Ví dụ ‘bốn trong mười bài được chọn trả lời câu hỏi lần ghé đầu’ mô tả một mẫu. Nó không có nghĩa 40% toàn bộ chiến lược đối thủ là giáo dục, cũng không cho biết bài nào tạo lượt đặt chỗ.

Làm sao chuyển quan sát về đối thủ thành các mục trong lịch nội dung?

Hỏi vì sao chủ đề quan sát có thể quan trọng với người mua của bạn. Carousel về lần ghé đầu có thể cho thấy băn khoăn về đường đến, thiết bị hoặc đặt chỗ. Kiểm chứng diễn giải đó bằng câu hỏi thực tế khách hàng nhận được hoặc kiến thức nhân viên khi có.

Sau đó tạo ý tưởng nguyên bản dựa trên sản phẩm thật của khách hàng. Nếu đối thủ cho thấy lối vào bãi xe, bài học hữu ích có thể là giảm băn khoăn về đường đến; khách hàng của bạn có thể cần hướng dẫn giao thông công cộng. Tái tạo câu chữ, trình tự hình ảnh hoặc cảnh quay của đối thủ sẽ bỏ qua khác biệt đó.

Đặt ngân sách sản xuất trước khi chọn tần suất

Liệt kê nhân lực, cảnh quay, thời gian duyệt và công sức dựng cần cho kế hoạch. Lịch cần quay mỗi ngày sẽ thất bại nếu nhóm chỉ quay được hai tuần một lần. Chọn số bài bền vững và để chỗ cho thay đổi vận hành bất ngờ.

Trong studio giả định dưới đây, nhóm làm được ba bài mỗi tuần và một buổi quay chung. Đó là ràng buộc kế hoạch của ví dụ, không phải mức tối ưu Instagram có bằng chứng. Nếu nhóm làm được hai bài hữu ích, lập kế hoạch hai bài thay vì lấp ô thêm bằng nội dung lặp.

Lịch hai tuần giả định với sáu bài nguyên bản

Mục tiêu là giúp khách lần đầu hiểu studio và quyết định bước tiếp theo có thông tin. Ngày đăng đề xuất dưới đây là ngày kế hoạch, không phải ngày đối thủ đã quan sát. Giờ cuối cùng nên theo quyết định lịch của nhóm và múi giờ đã nêu.

Tuần đầu giải thích việc đến và đặt chỗ. Tuần hai bổ sung chi tiết mà không lặp cùng bài. Sản xuất chung giúp kế hoạch khả thi: có thể quay hướng dẫn không gian và giải thích động tác trong một buổi với người và địa điểm của studio, cùng các quyền phù hợp do nhóm thu xếp.

Gắn bằng chứng và kế hoạch đo lường vào từng ô

Giữ tham chiếu nguồn trong bản yêu cầu riêng để người viết thấy câu hỏi nào của người xem gợi ý ý tưởng. Phân biệt bằng chứng đó với giải pháp đề xuất. Bài công khai nên đứng vững bằng giải thích của chính khách hàng; không cần tuyên bố đối thủ đã gợi cảm hứng cho câu hỏi nghiên cứu.

Chuyển ý định rộng thành thước đo khách hàng truy cập được. Với bài giải thích đặt chỗ, đó có thể là yêu cầu phù hợp và một câu hỏi nguồn nhất quán. Với hướng dẫn, dùng dữ liệu xem hoặc phản hồi sẵn có của khách hàng, thêm phản hồi định tính khi hữu ích. Nếu chưa thiết lập đo lường, giao người giải quyết trước khi báo cáo thành công.

Ô lịch nội dung
Ngày/giờ/múi giờ đăng dự kiến:
Câu hỏi người xem:
Ý tưởng nguyên bản và định dạng:
Liên kết nguồn nghiên cứu và bối cảnh quan sát:
Dữ kiện khách hàng cần xác nhận:
Người sản xuất, tư liệu và hạn chót:
Người duyệt và hạn phê duyệt:
Kết quả dự kiến và nguồn đo:
Ngày đánh giá:

Đánh giá lịch trước khi thêm bài

Tìm thông điệp lặp, đề nghị chưa xác minh, thiếu người sản xuất và kết quả không ai đo được. Kiểm tra kế hoạch có đủ thời gian phê duyệt không. Lịch kín không đồng nghĩa lịch sẵn sàng.

Sau khi đăng, đối chiếu bài với kết quả đã thống nhất và tuổi quan sát nhất quán khi phù hợp. Ghi chậm trễ, đề nghị thay đổi và ngoại lệ. Dùng đánh giá để sửa kế hoạch tiếp theo; đừng kết luận cơ cấu định dạng của đối thủ đã được xác thực chỉ vì lịch của bạn sao chép nó.

Lịch nội dung có nên theo tần suất đối thủ?

Chỉ khi tần suất đó cũng phục vụ người xem, nguồn lực và mục tiêu của bạn. Mẫu trả về có thể không đại diện toàn bộ lịch sử đăng của đối thủ, và nhiều bài không tự động tạo kết quả tốt hơn.

Xem nhịp đăng bài của một tài khoản, ghi lại phạm vi của mẫu dữ liệu và dùng mẫu lịch nội dung để lên kế hoạch cho những gì đội ngũ có thể sản xuất và đánh giá.