Skapa en innehållskalender för Instagram med hjälp av konkurrentanalys

Gör det du ser i konkurrenternas innehåll till egna inlägg för din målgrupp. Välj en kundfråga för varje plats i Instagramkalendern, bestäm format och produktionsansvarig och skriv vilket resultat du vill följa upp. Exemplet med sex inlägg nedan visar hur analysen kan bli en genomförbar tvåveckorsplan.

Använd analysverktyget för publiceringsfrekvens för att undersöka rytmen i hämtade offentliga inlägg och planera sedan i ett arbetsblad som teamet kan underhålla. Den här guiden förutsätter inte att analysverktyget publicerar eller schemalägger Instagraminlägg.

Börja med en kort inventering av underlaget

Välj en relevant konkurrent och en publiceringsperiod. Dokumentera källänkar, datum, format och teman tillsammans med observationsdatum och tidszon. De nuvarande kostnadsfria verktygen beskriver upp till 25 hämtade inlägg och möjliga insamlingsluckor. Märk inventeringen som ett urval när det är vad du har.

Koda varje valt inlägg efter dess huvudsakliga uppgift för publiken: förklara ett val, visa en process, besvara en invändning, visa en upplevelse eller bjuda in till nästa steg. Använd samma kategorier för hela uppsättningen. Ett inlägg kan innehålla flera delar, men en huvuduppgift gör det inledande mönstret lättare att granska.

Räkna de kodade inläggen med en tydlig nämnare. Exempelvis beskriver ”fyra av tio valda inlägg besvarar frågor inför första besöket” ett urval. Det betyder inte att 40% av konkurrentens hela strategi är utbildande, och det visar inte vilka inlägg som gav bokningar.

Hur blir konkurrentanalysen till inlägg i din kalender?

Fråga varför det observerade temat kan spela roll för din kund. En karusell om första besöket kan visa osäkerhet kring ankomst, utrustning eller bokning. Kontrollera tolkningen mot kundens faktiska förfrågningar eller personalens kunskap när det finns.

Skapa sedan en egen idé med kundens verkliga erbjudande. Om konkurrenten visar en parkeringsinfart kan lärdomen vara att minska osäkerheten inför ankomsten; din kund kanske i stället behöver förklara kollektivtrafiken. Att återskapa konkurrentens formulering, bildsekvens eller film skulle missa den skillnaden.

Sätt en produktionsbudget innan du väljer frekvens

Lista personer, film, godkännandetid och redigeringsarbete som planen kräver. En kalender som kräver dagliga inspelningar misslyckas om teamet bara kan filma varannan vecka. Välj ett hållbart antal inlägg och lämna utrymme för oväntade verksamhetsförändringar.

För den fiktiva studion nedan har teamet kapacitet för tre inlägg i veckan och en gemensam inspelning. Det är en planeringsbegränsning för exemplet, inte ett evidensbaserat optimum för Instagram. Om ditt team kan göra två användbara inlägg ska du göra en tvåinläggsplan i stället för att fylla extra platser med upprepningar.

En fiktiv tvåveckorskalender med sex egna inlägg

Målet är att hjälpa förstagångsbesökare att förstå studion och ta ett informerat nästa steg. Föreslagna publiceringsdatum nedan är planeringsdatum, inte observerade konkurrentdatum. Slutliga tider bör följa teamets eget schemabeslut och angivna tidszon.

Första veckan förklarar ankomst och bokning. Den andra tillför detaljer utan att upprepa samma inlägg. Samordnad produktion gör planen genomförbar: rundturen och rörelseförklaringen kan spelas in vid ett tillfälle med studions egna personer och lokaler, med lämpliga tillstånd ordnade av teamet.

Koppla underlag och mätplan till varje plats

Behåll källreferenserna i den privata briefen så att skribenten ser vilken publikfråga som inspirerat idén. Skilj det underlaget från den föreslagna lösningen. Det offentliga inlägget ska stå på kundens egen förklaring; det behöver inte berätta att en konkurrent inspirerade undersökningsfrågan.

Översätt breda avsikter till mått som kunden har tillgång till. För en bokningsförklaring kan det vara kvalificerade förfrågningar med en konsekvent fråga om källa. För en handledning används kundens tillgängliga visnings- eller responsdata, samt kvalitativ återkoppling där det hjälper. Om mätningen inte är konfigurerad ska en ansvarig lösa det innan framgång rapporteras.

Kalenderplats
Planerat publiceringsdatum, klockslag och tidszon:
Publikfråga:
Egen idé och format:
Analysens källänkar och observationssammanhang:
Kundfakta att bekräfta:
Produktionsansvarig, material och slutdatum:
Godkännare och sista godkännandedag:
Avsett utfall och mätkälla:
Granskningsdatum:

Granska kalendern innan du lägger till fler inlägg

Leta efter upprepade budskap, overifierade erbjudanden, saknade produktionsansvariga och utfall som ingen kan mäta. Kontrollera att planen ger tillräckligt med tid för godkännanden. En full kalender är inte samma sak som en färdig kalender.

Efter publicering jämförs inläggen mot det överenskomna utfallet och, där det är relevant, med samma tid till observation. Dokumentera förseningar, ändrade erbjudanden och undantag. Använd granskningen för att ändra nästa plan; dra inte slutsatsen att konkurrentens formatmix validerats bara för att din egen kalender kopierade den.

Bör en innehållskalender matcha konkurrenternas frekvens?

Bara om frekvensen också passar din publik, dina resurser och ditt mål. Ett hämtat urval kanske inte representerar konkurrentens fullständiga publiceringshistorik, och fler inlägg ger inte automatiskt bättre utfall.

Granska ett kontos publiceringstakt, dokumentera urvalets täckning och använd den befintliga planeringsmallen för att planera vad teamet kan producera och följa upp.