Rakiplerin gönderilerinde gördüklerinizi kendi kitlenize yönelik özgün içeriklere dönüştürerek Instagram içerik takviminizi oluşturun. Her yayın için yanıtlayacağınız müşteri sorusunu, formatı ve üretimden sorumlu kişiyi belirleyin; daha sonra hangi sonucu değerlendireceğinizi not edin. Aşağıdaki altı gönderilik örnek, araştırmadan uygulanabilir iki haftalık plana nasıl geçebileceğinizi gösteriyor.
Dönen herkese açık gönderilerin ritmini incelemek için paylaşım sıklığı analiz aracını kullanın; ardından ekibinizin sürdürebileceği bir çalışma sayfasında planlayın. Bu rehber araştırma aracının Instagram gönderilerini yayımladığını veya planladığını varsaymaz.
Kısa bir kanıt envanteriyle başlayın
İlgili bir benzer hesap ve yayın dönemi seçin. Gözlem tarihi ve saat dilimiyle birlikte kaynak bağlantılarını, tarihleri, formatları ve temaları kaydedin. Güncel ücretsiz araçlar en fazla 25 gönderi ve olası veri toplama boşlukları belirtir. Elinizde örneklem varsa envanteri örneklem olarak etiketleyin.
Seçilen her gönderiyi kitle için temel işlevine göre kodlayın: bir seçimi açıklamak, süreci göstermek, itirazı yanıtlamak, deneyimi göstermek veya sonraki eyleme davet etmek. Grubun tamamında aynı kategorileri kullanın. Gönderi birkaç unsur içerebilir; ancak birincil işlev seçmek ilk örüntüyü incelemeyi kolaylaştırır.
Kodlanan gönderileri açık bir paydayla sayın. Örneğin “Seçilen on gönderinin dördü ilk ziyaret sorularını yanıtlıyor” bir örneklemi tanımlar. Rakibin tüm stratejisinin 40%'ının eğitim olduğu anlamına gelmez ve hangi gönderilerin rezervasyon ürettiğini söylemez.
Rakiplerde gördüklerinizi yayın planına nasıl dönüştürürsünüz?
Gözlemlenen temanın müşteriniz için neden önemli olabileceğini sorun. İlk ziyaret kaydırmalı gönderisi; geliş, ekipman veya rezervasyon konusundaki belirsizliği ortaya çıkarabilir. Mümkünse bu yorumu müşterinin gerçek talepleri veya çalışan bilgisiyle doğrulayın.
Ardından müşterinin gerçek teklifini kullanarak özgün fikir üretin. Rakip otopark girişini gösteriyorsa yararlı ders geliş belirsizliğini gidermek olabilir; sizin müşterinizin toplu taşıma açıklamasına ihtiyacı olabilir. Rakibin sözcüklerini, görsel sırasını veya çekimini yeniden oluşturmak bu ayrımı kaçırır.
Sıklığı seçmeden önce üretim bütçesi belirleyin
Planın gerektirdiği kişileri, çekimleri, onay süresini ve kurgu çabasını listeleyin. Ekip iki haftada bir çekim yapabiliyorsa günlük çekim gerektiren takvim başarısız olur. Sürdürülebilir gönderi sayısı seçin ve beklenmeyen operasyonel değişikliklere yer bırakın.
Aşağıdaki kurgusal stüdyoda ekibin haftada üç gönderi ve ortak bir çekim seansı kapasitesi vardır. Bu, örneğin planlama kısıtıdır; Instagram için kanıta dayalı en uygun sayı değildir. Ekibiniz yararlı iki gönderi hazırlayabiliyorsa ek yerleri tekrarlarla doldurmak yerine iki gönderilik plan kurun.
Altı özgün gönderili kurgusal iki haftalık takvim
Amaç, ilk kez gelenlerin stüdyoyu anlamasına ve bilgiye dayalı sonraki adımı atmasına yardımcı olmaktır. Aşağıdaki önerilen yayın tarihleri, gözlemlenen rakip tarihleri değil, planlama tarihleridir. Kesin saatler ekibin kendi planlama kararına ve belirtilen saat dilimine göre belirlenmelidir.
| Tarih / format | Özgün fikir | Sorumlu / hedeflenen sonuç |
|---|---|---|
| Pzt, 21 Eyl · Kaydırmalı gönderi | İlk ziyarette yanınızda ne getirmelisiniz? | Stratejist / gelişle ilgili daha az yanıtsız soru. |
| Çar, 23 Eyl · Reel | Girişten ders alanına yürüyüş. | Prodüktör / deneyimin anlaşılması. |
| Cum, 25 Eyl · Görsel | Gerçek deneme seansı rezervasyon adımlarını açıklayın. | Müşteri yöneticisi / nitelikli deneme seansı talepleri. |
| Pzt, 28 Eyl · Kaydırmalı gönderi | Başlangıç seansının içeriği. | Eğitmen ve stratejist / bilgiye dayalı deneme ilgisi. |
| Çar, 30 Eyl · Reel | Eğitmen başlangıç seviyesinde bir hareketi açıklıyor. | Prodüktör ve eğitmen / yararlı gösterim. |
| Cum, 2 Eki · Görsel | Müşteriye en sık sorulan rezervasyon sorusunu yanıtlayın. | Müşteri yöneticisi / sonraki adıma dair daha net talepler. |
İlk hafta geliş ve rezervasyonu açıklar. İkinci hafta aynı gönderiyi tekrarlamadan ayrıntı ekler. Ortak üretim planı uygulanabilir kılar: tanıtım turu ve hareket açıklaması, ekibin uygun izinleri düzenlemesiyle stüdyonun kendi insanları ve mekânı kullanılarak tek seansta çekilebilir.
Her takvim yerine kanıt ve ölçüm planı ekleyin
Yazarın fikre hangi kitle sorusunun ilham verdiğini görebilmesi için kaynak referanslarını özel briefte tutun. Kanıtı önerilen çözümden ayırın. Herkese açık gönderi müşterinin kendi açıklamasına dayanmalıdır; araştırma sorusuna rakibin ilham verdiğini duyurması gerekmez.
Geniş niyetleri müşterinin erişebileceği ölçümlere dönüştürün. Rezervasyon açıklayıcısı için bu, tutarlı bir kaynak sorusuyla nitelikli talepler olabilir. Öğretici içerikte müşterinin mevcut izlenme veya tepki verilerini, yararlıysa nitel geri bildirimle birlikte kullanın. Ölçüm yapılandırılmamışsa başarı raporlamadan önce bunu çözmesi için bir sorumlu atayın.
Takvim yeri Planlanan yayın tarihi/saati/saat dilimi: Kitle sorusu: Özgün fikir ve format: Araştırma kaynak bağlantıları ve gözlem bağlamı: Doğrulanacak müşteri bilgileri: Üretim sorumlusu, varlıklar ve teslim tarihi: Onaylayan ve onay son tarihi: Hedeflenen sonuç ve ölçüm kaynağı: İnceleme tarihi:
Daha fazla gönderi eklemeden önce takvimi inceleyin
Tekrarlanan mesajları, doğrulanmamış teklifleri, eksik üretim sorumlularını ve kimsenin ölçemediği sonuçları arayın. Planın onaylara yeterli süre bırakıp bırakmadığını kontrol edin. Dolu takvim, hazır takvim demek değildir.
Yayımdan sonra gönderileri kararlaştırılmış sonuçla ve ilgiliyse tutarlı gözlem yaşıyla karşılaştırın. Gecikmeleri, değişen teklifleri ve istisnaları kaydedin. Bu incelemeyle sonraki planı güncelleyin; kendi takviminiz kopyaladı diye rakibin format dağılımının doğrulandığı sonucuna varmayın.
İçerik takvimi rakibin sıklığına uymalı mı?
Yalnızca sıklık kitlenize, kaynaklarınıza ve hedefinize de hizmet ediyorsa. Dönen örneklem rakibin tüm paylaşım geçmişini temsil etmeyebilir ve daha fazla gönderi otomatik olarak daha iyi sonuç yaratmaz.
Bir hesabın paylaşım temposunu inceleyin, örneklemin kapsamını not edin ve mevcut takvim çalışma sayfasını kullanarak ekibinizin üretebileceği ve değerlendirebileceği içerikleri planlayın.