Bina kalendar kandungan Instagram daripada penyelidikan pesaing

Bina kalendar kandungan Instagram dengan menukar pemerhatian pesaing kepada hantaran asli untuk audiens anda. Tentukan soalan audiens yang perlu dijawab bagi setiap slot, pilih format dan orang yang bertanggungjawab terhadap produksi, kemudian catat hasil yang akan disemak. Contoh enam hantaran di bawah menunjukkan cara beralih daripada penyelidikan kepada rancangan dua minggu yang boleh dilaksanakan.

Gunakan penganalisis kekerapan siaran untuk meneliti rentak siaran awam yang dikembalikan, kemudian rancang dalam lembaran kerja yang boleh diselenggara pasukan. Panduan ini tidak mengandaikan bahawa alat penyelidikan menerbitkan atau menjadualkan siaran Instagram.

Mulakan dengan inventori bukti ringkas

Pilih pesaing setara yang relevan dan tempoh penerbitan. Catat pautan sumber, tarikh, format dan tema, bersama tarikh pemerhatian dan zon waktu. Alat percuma semasa menerangkan sehingga 25 siaran dikembalikan serta kemungkinan jurang pengumpulan. Labelkan inventori sebagai sampel jika itulah yang anda miliki.

Kodkan setiap siaran terpilih mengikut tugas utama untuk khalayak: menerangkan pilihan, menunjukkan proses, menjawab keberatan, menunjukkan pengalaman atau mengajak tindakan seterusnya. Gunakan kategori yang sama merentasi set. Satu siaran mungkin mengandungi beberapa unsur, tetapi memilih satu tugas utama memudahkan semakan corak awal.

Kira siaran yang dikodkan dengan penyebut yang jelas. Contohnya, “empat daripada sepuluh siaran terpilih menjawab soalan lawatan pertama” menerangkan sampel. Ia tidak bermaksud 40% daripada keseluruhan strategi pesaing ialah pendidikan, dan tidak memberitahu siaran mana yang menghasilkan tempahan.

Bagaimanakah pemerhatian pesaing boleh dijadikan slot dalam kalendar kandungan?

Tanya mengapa tema yang diperhatikan mungkin penting kepada pelanggan anda. Karusel lawatan pertama mungkin mendedahkan ketidakpastian tentang ketibaan, peralatan atau tempahan. Sahkan tafsiran itu dengan pertanyaan sebenar pelanggan atau pengetahuan kakitangan apabila tersedia.

Kemudian cipta idea asli menggunakan tawaran sebenar pelanggan. Jika pesaing menunjukkan pintu masuk parkir, pengajaran bergunanya mungkin menghapuskan ketidakpastian ketibaan; pelanggan anda mungkin memerlukan penerangan pengangkutan awam. Menghasilkan semula kata-kata, urutan visual atau rakaman pesaing akan terlepas perbezaan tersebut.

Tetapkan bajet pengeluaran sebelum memilih kekerapan

Senaraikan orang, rakaman, masa kelulusan dan usaha penyuntingan yang diperlukan rancangan. Kalendar yang memerlukan penggambaran setiap hari akan gagal jika pasukan hanya mampu merakam sekali setiap dua minggu. Pilih bilangan siaran yang mampan dan sediakan ruang untuk perubahan operasi tidak dijangka.

Bagi studio rekaan di bawah, pasukan mampu menghasilkan tiga siaran seminggu dan satu sesi penggambaran bersama. Itu kekangan perancangan untuk contoh ini, bukan optimum Instagram berasaskan bukti. Jika pasukan mampu membuat dua siaran berguna, bina rancangan dua siaran daripada mengisi slot tambahan dengan pengulangan.

Kalendar rekaan dua minggu dengan enam siaran asli

Objektifnya membantu pelawat kali pertama memahami studio dan mengambil langkah seterusnya dengan bermaklumat. Tarikh penerbitan yang dicadangkan di bawah ialah tarikh perancangan, bukan tarikh pesaing yang diperhatikan. Waktu akhir perlu mengikut keputusan penjadualan pasukan sendiri dan zon waktu yang dinyatakan.

Minggu pertama menerangkan ketibaan dan tempahan. Minggu kedua menambah butiran tanpa mengulangi siaran sama. Pengeluaran bersama menjadikan rancangan praktikal: lawatan ruang dan penerangan pergerakan boleh dirakam dalam satu sesi menggunakan orang dan ruang studio sendiri, dengan kebenaran sewajarnya diuruskan pasukan.

Lampirkan bukti dan rancangan pengukuran pada setiap slot

Simpan rujukan sumber dalam taklimat dalaman supaya penulis dapat melihat soalan khalayak yang mengilhamkan idea. Bezakan bukti itu daripada penyelesaian yang dicadangkan. Siaran awam perlu berdiri atas penerangan pelanggan sendiri; tidak perlu mengumumkan bahawa pesaing mengilhamkan soalan penyelidikan.

Tukar niat luas kepada ukuran yang boleh diakses pelanggan. Bagi penerangan tempahan, mungkin pertanyaan layak dengan soalan sumber yang konsisten. Untuk tutorial, gunakan data tontonan atau respons pelanggan yang tersedia, serta maklum balas kualitatif apabila berguna. Jika pengukuran belum disediakan, tetapkan penanggungjawab untuk menyelesaikannya sebelum melaporkan kejayaan.

Slot kalendar
Tarikh/waktu/zon waktu penerbitan dirancang:
Soalan khalayak:
Idea asli dan format:
Pautan sumber penyelidikan dan konteks pemerhatian:
Fakta pelanggan untuk disahkan:
Penanggungjawab pengeluaran, aset dan tarikh siap:
Pelulus dan tarikh akhir kelulusan:
Hasil dimaksudkan dan sumber pengukuran:
Tarikh semakan:

Semak kalendar sebelum menambah siaran

Cari mesej berulang, tawaran belum disahkan, penanggungjawab pengeluaran yang tiada dan hasil yang tidak boleh diukur sesiapa. Semak sama ada rancangan menyediakan masa mencukupi untuk kelulusan. Kalendar penuh tidak sama dengan kalendar sedia.

Selepas penerbitan, bandingkan siaran dengan hasil yang dipersetujui dan usia pemerhatian yang konsisten apabila relevan. Rekodkan kelewatan, perubahan tawaran dan pengecualian. Gunakan semakan itu untuk membaiki rancangan seterusnya; jangan simpulkan campuran format pesaing telah disahkan semata-mata kerana kalendar sendiri menirunya.

Patutkah kalendar kandungan mengikut kekerapan pesaing?

Hanya jika kekerapan itu juga memenuhi khalayak, sumber dan objektif anda. Sampel yang dikembalikan mungkin tidak mewakili sejarah siaran pesaing sepenuhnya, dan lebih banyak siaran tidak secara automatik menghasilkan hasil lebih baik.

Semak kekerapan hantaran sebuah akaun, catat liputan sampel dan gunakan lembaran kalendar sedia ada untuk merancang kandungan yang boleh dihasilkan dan disemak oleh pasukan anda.