Så väljer du Instagramkonkurrenter för en användbar jämförelse

Välj Instagramkonkurrenter som hjälper till att besvara en specifik affärsfråga. Börja med en direkt konkurrent som tillgodoser liknande kundbehov med liknande erbjudande på relevant marknad. Lägg till närliggande alternativ eller förebildsvarumärken bara med en uttalad roll. Håll kreativa referenser utanför konkurrentjämförelsen när affärssammanhanget skiljer sig väsentligt.

Verktyget för jämförelse av Instagramkonton jämför två offentliga konton. Ett användbart första par är kunden och en noggrant vald konkurrent. En bredare analyslista kan finnas i ditt eget urvalsblad; metoden förutsätter inte obegränsad bevakning av en kontoportfölj.

Börja med kundens beslut

Skriv beslutet med vanliga ord: ”Hur ska vi förklara ett luncherbjudande på vardagar?” eller ”Vilka frågor inför första besöket ska vår studio besvara?”. Fråga sedan vilka företag kunder rimligen kan överväga för behovet. Det är en starkare utgångspunkt än att välja kontona med flest följare.

Geografi spelar roll för en lokal tjänst, men kanske mindre för en digital produkt. Pris, köpfrekvens och tjänstemodell kan spela roll även när två konton tillhör samma kategori. Dokumentera dimensionerna som är relevanta för det specifika beslutet i stället för att tvinga in alla konton i en universell poäng.

Ge varje konto en roll innan mått samlas in

En direkt konkurrent har tillräckligt liknande erbjudande och kundsammanhang för en fokuserad jämförelse. Ett närliggande alternativ konkurrerar om ett relaterat behov men kan kräva separat analys. En kreativ referens inspirerar hur något kan förklaras eller presenteras; den ger inte automatiskt ett rättvist resultatmått att jämföra mot.

Håll rollerna i separata kolumner eller avsnitt. Om kunden är ett kvarterskafé kan ett nationellt kaffemärke ha helt andra produktionsresurser, distribution och köptillfällen. Det kreativa arbetet kan ändå vara värt att studera utan att dess interaktionsantal behandlas som kaféets förväntade resultat.

Använd en underbyggd urvalsmatris

Bygg en kort kandidatlista från företag som kunden faktiskt möter, offentliga kategorisökningar och relevanta källinlägg. Be kunden förklara kända alternativ och kontrollera sedan det synliga erbjudandet själv. Dokumentera osäkerhet när webbplats eller profil inte klargör en viktig detalj.

Detta är kvalitativa urvalsbeslut, inte en objektiv marknadsrangordning. Ett konto kan byta roll när frågan ändras. Resekreatören kan bli relevant för en destinationskampanj, medan matleveranstjänsten kan bli huvudjämförelsen för en fråga om beställningsflödet.

Kontrollera om det offentliga underlaget besvarar frågan

Öppna kontot och relevanta källinlägg. Kontrollera att innehållet gäller erbjudandet du vill studera, att publiceringsdatumen överlappar din period och att tillräckligt många jämförbara exempel finns. En bra affärsmatchning med nästan inget relevant offentligt innehåll kan vara olämplig för just denna innehållsjämförelse.

Instaseers nuvarande kostnadsfria jämförelse beskriver upp till 25 hämtade inlägg per konto, möjligt fastnålat innehåll och ofullständiga mått. De hämtade antalen kan skilja sig. Behåll varje kontos observationsdatum och tidszon och granska publiceringstäckningen innan ett typiskt inlägg eller publiceringstakt jämförs.

Byt inte ut ett mycket relevant men innehållsfattigt konto mot ett orelaterat produktivt konto bara för att fylla tabellen. Markera underlagsluckan, justera analysfrågan eller lägg till en andra relevant konkurrent i en separat jämförelse.

Hur många Instagramkonkurrenter bör du följa?

Det finns inget universellt rätt antal. För en första granskning av två konton används kunden och en direkt konkurrent. Om den första lämnar en viktig fråga obesvarad lägger du till ytterligare en relevant konkurrent och analyserar på samma angivna grund. Behåll en liten referenslista bara så länge du kan granska källunderlaget och förklara varje kontos roll.

Fler konton ökar analysarbetet och kan introducera oförenliga erbjudanden, perioder och målgrupper. Det förbättrar inte automatiskt slutsatsen. Ett nationellt branschriktmärke kräver en annan urvalsdesign än en praktisk kundjämförelse.

Minska urvalsbias innan du utser en vinnare

Dokumentera inklusionsregeln innan du tittar på engagemanget. Annars är det lätt att välja en svag konkurrent som smickrar kunden eller ett exceptionellt konto som får kunden att framstå som onödigt svag. Spara uteslutna kandidater med en kort motivering så att en annan granskare förstår valet.

Vid rapportering över flera perioder ska de valda kontona behållas när beslutet är detsamma. Om ett företag stänger, ändrar erbjudande eller blir irrelevant ska bytet förklaras. En annan konkurrentgrupp kan förändra sammanfattningen även när kundens innehåll inte har ändrats.

Kontourvalsanteckning
Kundens fråga:
Kandidatens användarnamn och offentliga profil:
Relevant kundbehov / erbjudande / marknad:
Observerat underlag för matchningen:
Roll: direkt / närliggande / kreativ referens / avvakta:
Relevanta källinlägg och publiceringsperiod:
Luckor i underlaget:
Skäl för inkludering eller uteslutning:
Ändringssignal: när bör urvalet ändras?

Vad gör du med en konkurrent som har mycket fler följare?

Avgör först om erbjudandet och kundsammanhanget fortfarande gör kontot användbart som jämförelse. En stor följarskillnad ogiltigförklarar inte alla kvalitativa jämförelser, men förändrar hur råa interaktionsantal ska tolkas. Ett följarrelaterat mått kan ge extra sammanhang bara när formeln och varje daterad nämnare är uttryckliga; det tar inte bort skillnader i distribution eller publikens sammansättning.

Använd mallen för konkurrentrapport för att dokumentera urvalsmotiven innan resultaten presenteras. Den slutliga jämförelsen ska enkelt besvara ”Varför dessa konton?” innan någon frågar vilket som presterade bättre.