Belirli bir iş sorusunu yanıtlamaya yardımcı olan Instagram rakiplerini seçin. Benzer müşteri ihtiyacına, teklife ve ilgili pazara hizmet eden doğrudan bir benzer hesapla başlayın. Yakın alternatifleri veya örnek alınan markaları ancak açık bir rolle ekleyin. İş bağlamları önemli ölçüde farklıysa yaratıcı referansları benzer hesap karşılaştırmasının dışında tutun.
Herkese açık iki hesabı Instagram hesap karşılaştırma aracı karşılaştırır. İlk eşleştirme için müşteri ve özenle seçilmiş bir benzer hesap yararlıdır. Daha geniş araştırma listesi kendi seçim çalışma sayfanızda tutulabilir; yöntem sınırsız izleme portföyü varsaymaz.
Müşterinin kararıyla başlayın
Kararı gündelik dille yazın: “Hafta içi öğle yemeği teklifini nasıl açıklamalıyız?” veya “Stüdyomuz ilk ziyarete dair hangi soruları yanıtlamalı?” Sonra müşterilerin bu ihtiyaç için makul olarak hangi işletmeleri düşünebileceğini sorun. Bu, en yüksek takipçi sayısına sahip hesapları seçmekten daha güçlü bir başlangıçtır.
Yerel hizmet için coğrafya önemlidir; dijital üründe daha az önemli olabilir. İki hesap aynı kategoride olsa bile fiyat, satın alma sıklığı ve hizmet modeli önemli olabilir. Her hesabı evrensel bir puana zorlamak yerine belirli kararla ilgili boyutları kaydedin.
Metrik toplamadan önce her hesaba bir rol verin
Doğrudan benzer hesabın teklifi ve müşteri bağlamı, odaklı karşılaştırmayı destekleyecek kadar benzerdir. Yakın alternatif, ilişkili bir ihtiyaca yönelik rekabet eder; ancak ayrı analiz gerektirebilir. Yaratıcı referans, bir şeyi açıklama veya sunma biçimine ilham verir; otomatik olarak adil performans karşılaştırma ölçütü sağlamaz.
Bu rolleri ayrı sütunlarda veya bölümlerde tutun. Müşteri mahalle kafesiyse ulusal kahve markasının üretim kaynakları, dağıtımı ve satın alma durumları çok farklı olabilir. Etkileşim sayılarını kafenin beklenen sonuçları saymadan da yaratıcı içeriği incelemeye değer olabilir.
Kanıta dayalı seçim matrisi kullanın
Müşterinin gerçekten karşılaştığı işletmelerden, herkese açık kategori aramalarından ve ilgili kaynak gönderilerden kısa bir aday listesi oluşturun. Müşteriden bildiği alternatifleri açıklamasını isteyin; ardından görünür teklifi kendiniz doğrulayın. Web sitesi veya profil önemli bir ayrıntıyı netleştirmiyorsa belirsizliği kaydedin.
| Aday | Kararla uyum | Araştırma rolü |
|---|---|---|
| Yakındaki öğle yemeği kafesi | Benzer tüketim durumu, yerel bölge ve rezervasyonsuz hizmet teklifi. | Doğrudan benzer hesap. |
| Yemek teslimat hizmeti | Öğle yemeği ihtiyacını karşılar; ancak kolaylık ve satın alma adımları farklıdır. | Yakın alternatif. |
| Ulusal kahve markası | İlgili yemek anlatımı; farklı ölçek ve teklif. | Yaratıcı referans. |
| Seyahat içerik üreticisi | Çekici fotoğraflar; ancak hafta içi öğle yemeğiyle bağlantı belirsiz. | İlgili bir soru ortaya çıkana kadar bekletin. |
Bunlar nesnel pazar sıralaması değil, nitel seçim kararlarıdır. Soru değiştiğinde hesabın rolü değişebilir. Seyahat üreticisi bir destinasyon kampanyasıyla ilgili hale gelebilir; yemek teslimat hizmeti ise sipariş akışı sorusu için birincil karşılaştırma olabilir.
Herkese açık kanıtların soruyu yanıtlayıp yanıtlamadığını kontrol edin
Hesabı ve ilgili kaynak gönderileri açın. İçeriğin araştırmak istediğiniz teklifle ilgili olup olmadığını, yayın tarihlerinin döneminizle örtüşüp örtüşmediğini ve yeterli karşılaştırılabilir örnek bulunup bulunmadığını kontrol edin. İş bakımından güçlü eşleşen ancak ilgili herkese açık içeriği çok az olan bir hesap, bu özel içerik karşılaştırmasına uygun olmayabilir.
Güncel Instaseer ücretsiz karşılaştırması hesap başına en fazla 25 gönderi, olası sabitlenmiş içerik ve eksik metrikler tanımlar. Dönen sayılar farklı olabilir. Her hesabın gözlem tarihini ve saat dilimini koruyun; tipik gönderiyi veya yayın temposunu karşılaştırmadan önce yayın kapsamını inceleyin.
Tabloyu eksiksiz göstermek için çok ilgili ama içeriği seyrek hesabı, ilgisiz ve çok paylaşan hesapla değiştirmeyin. Kanıt boşluğunu işaretleyin, araştırma sorusunu ayarlayın veya ayrı karşılaştırmaya ilgili ikinci bir benzer hesap ekleyin.
Kaç Instagram rakibini takip etmelisiniz?
Herkes için doğru tek bir sayı yoktur. İlk iki hesap incelemesinde müşteriyi ve doğrudan bir benzer hesabı kullanın. İlki önemli bir soruyu yanıtsız bırakırsa ilgili başka bir benzer hesap ekleyin ve aynı belirtilmiş temelde analiz edin. Kaynak kanıtları inceleyebildiğiniz ve her hesabın rolünü açıklayabildiğiniz sürece küçük bir referans listesi tutun.
Hesap eklemek araştırma işini artırır ve uyumsuz teklifler, dönemler ve kitleler getirebilir. Sonucu otomatik olarak iyileştirmez. Ulusal sektör karşılaştırma ölçütü, pratik müşteri karşılaştırmasından farklı bir örnekleme tasarımı gerektirir.
Kazananı belirlemeden önce seçim yanlılığını azaltın
Etkileşime bakmadan önce dahil etme kuralını kaydedin. Aksi halde müşteriyi iyi gösteren zayıf rakibi veya gereksiz yere kötü gösteren sıra dışı hesabı seçmek kolaydır. Başka inceleyenin tercihi anlayabilmesi için elenen adayları kısa gerekçeyle saklayın.
Dönemler arasında raporlama yaparken karar aynı kaldığı sürece seçilen hesapları koruyun. İşletme kapanır, teklifini değiştirir veya ilgisiz hale gelirse yerine gelen hesabı açıklayın. Müşterinin içeriği değişmese bile farklı rakip grubu özeti değiştirebilir.
Hesap seçimi notu Müşteri sorusu: Aday kullanıcı adı ve herkese açık profil: İlgili müşteri ihtiyacı / teklif / pazar: Bu uyuma dair gözlemlenen kanıt: Rol: doğrudan benzer / yakın alternatif / yaratıcı referans / beklet: İlgili kaynak gönderiler ve yayın dönemi: Kanıt boşlukları: Dahil etme veya dışlama nedeni: İnceleme tetikleyicisi: bu seçim ne zaman değişmeli?
Çok daha fazla takipçisi olan bir rakiple ne yapmalısınız?
Önce teklifinin ve müşteri bağlamının onu hâlâ yararlı benzer hesap yapıp yapmadığına karar verin. Büyük takipçi farkı her nitel karşılaştırmayı geçersiz kılmaz; ancak ham etkileşim sayılarının nasıl okunacağını değiştirir. Takipçiye oranlı metrik, yalnızca formül ve her tarihli payda açıkça belirtilmişse ek bağlam sağlayabilir; dağıtım veya kitle bileşimi farklarını ortadan kaldırmaz.
Sonuçları sunmadan önce seçim gerekçesini kaydetmek için rakip raporu şablonunu kullanın. Son karşılaştırma, kimse hangisinin daha iyi performans gösterdiğini sormadan “Neden bu hesaplar?” sorusunu yanıtlamayı kolaylaştırmalıdır.