Pumili ng kakompetensiya sa Instagram na makatutulong sagutin ang tiyak na tanong ng negosyo. Magsimula sa direktang kapantay na tumutugon sa magkatulad na pangangailangan ng customer, alok at kaugnay na merkado. Magdagdag lamang ng malapit na alternatibo o hinahangaang tatak kung may malinaw na tungkulin. Ihiwalay ang malikhaing sanggunian sa pamantayan ng kapantay kung lubhang magkaiba ang konteksto ng negosyo.
Naghahambing ng dalawang pampublikong account ang tool sa paghahambing ng Instagram account. Magandang unang pares ang kliyente at isang maingat na piniling kapantay. Maaaring nasa sarili mong worksheet ang mas malawak na listahan ng pananaliksik; hindi ipinagpapalagay ng paraan ang walang limitasyong portfolio ng pagsubaybay.
Magsimula sa desisyon ng customer
Isulat ang desisyon sa karaniwang wika: “Paano natin ipaliliwanag ang alok na tanghalian sa araw ng trabaho?” o “Anong tanong ng unang bisita ang dapat sagutin ng studio?” Pagkatapos, itanong kung aling negosyo ang makatuwirang isaalang-alang ng customer para sa pangangailangang iyon. Mas matibay itong simula kaysa pagpili ng account na may pinakamaraming tagasubaybay.
Mahalaga ang heograpiya sa lokal na serbisyo, ngunit maaaring hindi gaanong mahalaga sa digital na produkto. Maaaring mahalaga ang presyo, dalas ng pagbili at modelo ng serbisyo kahit magkapareho ang kategorya ng dalawang account. Itala ang mga aspetong kaugnay sa tiyak na desisyon sa halip na ipilit ang lahat sa pangkalahatang marka.
Bigyan ng tungkulin ang bawat account bago mangolekta ng sukatan
May sapat na magkatulad na alok at konteksto ng customer ang direktang kapantay para sa nakatuong paghahambing. Nakikipagkompetensiya ang malapit na alternatibo para sa kaugnay na pangangailangan ngunit maaaring mangailangan ng hiwalay na pagsusuri. Nagbibigay ng inspirasyon sa pagpapaliwanag o pagpapakita ang malikhaing sanggunian; hindi ito awtomatikong patas na pamantayan ng pagganap.
Ilagay ang mga tungkuling iyon sa magkahiwalay na column o seksiyon. Kung kapihan sa komunidad ang kliyente, maaaring lubhang magkaiba ang kakayahan sa paggawa, distribusyon at okasyon ng pagbili ng pambansang tatak ng kape. Maaari pa ring pag-aralan ang malikhaing gawa nito nang hindi itinuturing na inaasahang resulta ng kapihan ang bilang ng interaksiyon nito.
Gumamit ng matrix ng pagpili na batay sa ebidensiya
Bumuo ng maikling listahan mula sa negosyong tunay na nakakaharap ng kliyente, pampublikong paghahanap ayon sa kategorya at kaugnay na orihinal na post. Ipapaliwanag sa kliyente ang kilalang alternatibo, saka tiyakin mismo ang nakikitang alok. Itala ang kawalang-katiyakan kung hindi malinaw sa website o profile ang mahalagang detalye.
| Kandidato | Pagkaangkop sa desisyon | Tungkulin sa pananaliksik |
|---|---|---|
| Kalapit na kapihang may tanghalian | Magkatulad na okasyon, lugar at alok para sa walk-in. | Direktang kapantay. |
| Serbisyo sa paghahatid ng pagkain | Tumutugon sa tanghalian, ngunit iba ang kaginhawahan at hakbang ng pagbili. | Malapit na alternatibo. |
| Pambansang tatak ng kape | Kaugnay na pagkukuwento tungkol sa pagkain; ibang laki at alok. | Malikhaing sanggunian. |
| Travel creator | Magandang larawan, ngunit hindi malinaw ang ugnayan sa tanghalian sa araw ng trabaho. | Ipagpaliban maliban kung may lumitaw na kaugnay na tanong. |
Kwalitatibong desisyon sa pagpili ang mga ito, hindi obhetibong ranggo sa merkado. Maaaring magbago ng tungkulin ang account kapag nagbago ang tanong. Maaaring maging kaugnay ang travel creator sa kampanya ng destinasyon, habang maaaring maging pangunahing paghahambing ang food delivery para sa tanong tungkol sa proseso ng pag-order.
Tiyaking masasagot ng pampublikong ebidensiya ang tanong
Buksan ang account at kaugnay na orihinal na post. Suriin kung tungkol ang nilalaman sa alok na nais pag-aralan, kung pasok ang petsa ng paglalathala sa panahon mo at kung sapat ang maihahambing na halimbawa. Maaaring hindi angkop sa partikular na paghahambing ang negosyong kapareho ngunit halos walang kaugnay na pampublikong nilalaman.
Inilalarawan ng kasalukuyang libreng paghahambing ng Instaseer ang hanggang 25 naibalik na post bawat account, posibleng naka-pin na nilalaman at hindi kumpletong sukatan. Maaaring magkaiba ang naibalik na bilang. Panatilihin ang petsa at time zone ng obserbasyon ng bawat account at suriin ang saklaw ng paglalathala bago ihambing ang karaniwang post o dalas.
Huwag palitan ang lubhang kaugnay ngunit kaunti ang post na account ng hindi kaugnay ngunit masipag mag-post para lamang magmukhang kumpleto ang talahanayan. Markahan ang puwang ng ebidensiya, baguhin ang tanong o magdagdag ng ikalawang kaugnay na kapantay sa hiwalay na paghahambing.
Ilang kakompetensiya sa Instagram ang dapat subaybayan?
Walang iisang tamang bilang para sa lahat. Para sa unang pagsusuri ng dalawang account, gamitin ang kliyente at isang direktang kapantay. Kung may mahalagang tanong na hindi nasagot ng una, magdagdag ng ibang kaugnay na kapantay at suriin sa parehong hayag na batayan. Magpanatili lamang ng maliit na listahan ng sanggunian habang kaya mo pang suriin ang orihinal na ebidensiya at ipaliwanag ang tungkulin ng bawat account.
Dumarami ang trabaho at maaaring mapasama ang hindi magkatugmang alok, panahon at audience sa pagdagdag ng account. Hindi nito awtomatikong pinapahusay ang konklusyon. Iba ang disenyo ng sample para sa pambansang pamantayan ng industriya kaysa sa praktikal na paghahambing ng kliyente.
Bawasan ang pagkiling sa pagpili bago magtanghal ng panalo
Itala ang tuntunin ng pagsama bago tingnan ang interaksiyon. Kung hindi, madaling pumili ng mahinang kakompetensiyang magpapaganda sa kliyente o pambihirang account na magpapamukhang labis na mahina rito. Panatilihin ang mga hindi isinamang kandidato at maikling dahilan para maunawaan ng ibang tagasuri ang pagpili.
Sa pag-uulat sa magkakaibang panahon, panatilihin ang napiling account kung pareho pa rin ang desisyon. Kung nagsara ang negosyo, nagbago ng alok o hindi na kaugnay, ipaliwanag ang kapalit. Maaaring magbago ang buod dahil sa ibang pangkat ng kakompetensiya kahit hindi nagbago ang nilalaman ng kliyente.
Tala ng pagpili ng account Tanong ng kliyente: Username ng kandidato at pampublikong profile: Kaugnay na pangangailangan / alok / merkado: Naobserbahang ebidensiya ng pagkaangkop: Tungkulin: direktang kapantay / alternatibo / malikhaing sanggunian / ipagpaliban: Kaugnay na orihinal na post at panahon ng paglalathala: Puwang sa ebidensiya: Dahilan ng pagsama o hindi pagsama: Dahilan para muling suriin: kailan dapat magbago ang pagpili?
Ano ang gagawin sa kakompetensiyang mas marami nang husto ang tagasubaybay?
Magpasya muna kung kapaki-pakinabang pa rin itong kapantay batay sa alok at konteksto ng customer. Hindi pinawawalang-bisa ng malaking agwat sa tagasubaybay ang lahat ng kwalitatibong paghahambing, ngunit binabago nito ang pagbasa sa hilaw na bilang ng interaksiyon. Makapagdaragdag lamang ng konteksto ang sukatang kaugnay sa dami ng tagasubaybay kung hayag ang formula at bawat may-petsang denominator; hindi nito inaalis ang pagkakaiba sa distribusyon o komposisyon ng audience.
Gamitin ang template ng ulat sa kakompetensiya para itala ang dahilan ng pagpili bago ipakita ang resulta. Dapat madaling sagutin ng huling paghahambing ang “Bakit ang mga account na ito?” bago may magtanong kung alin ang mas mahusay.