Er is geen bewezen universeel beste tijdstip
Een publicatieschema werkt voor elk account anders. Test het daarom voor je eigen publiek en doel. Openbare berichten van een concurrent laten zien wanneer dat account publiceerde en welke zichtbare reacties later werden vastgelegd; ze laten niet zien wanneer jouw volgers online zijn en bewijzen niet dat het publicatietijdstip een resultaat veroorzaakte.
Bij een eerdere algemene grafiek van weekdagen zijn de onderzoeken die de rangorde moesten onderbouwen niet bewaard. Daarom staat hieronder een herhaalbare test, in plaats van een grafiek zonder bronnen die als gemeten advies kan worden gelezen.
Maak een test op basis van je eigen gegevens
Voor zo'n test heb je meestal één uitkomst, één tijdzone en een vaste periode nodig. Dit zijn de onderdelen die de meeste accountbeheerders gebruiken.
- Eén meetbare uitkomst, zoals relevante bezoeken of zichtbare interacties. Gegevens over privébereik en conversies komen uit de statistieken van je eigen account.
- Eén tijdzone die je bij elk publicatiemoment vastlegt, zodat je alle tijdstippen volgens dezelfde klok vergelijkt.
- Een kleine reeks publicatiemomenten die je kunt volhouden. Dit zijn testkeuzes, geen bewezen beste tijden.
- Redelijk vergelijkbare formats, onderwerpen en doelgroepen, waarbij je veranderingen naast het resultaat noteert.
- Een vaste observatieperiode voordat je berichten vergelijkt. Noteer ontbrekende gegevens en bijzondere gebeurtenissen in plaats van elk verschil aan het tijdstip toe te schrijven.
- Genoeg herhalingen om te zien of het patroon standhoudt, met het aantal berichten en het datumbereik bij het resultaat.
Gebruik de publicatiefrequentie van concurrenten als context
Met de tool voor publicatiefrequentie kun je de periode van de opgehaalde berichten bekijken. De waargenomen drukste publicatiedag beschrijft de activiteit in die steekproef. Het is geen aanbevelingsmachine en geen bewijs dat het publiek beschikbaar is.
Een voorbeeldrapport laat zien hoe bronberichten een beoordeling van de publicatiefrequentie ondersteunen. Gebruik bij het vergelijken van betrokkenheid de getoonde formule en vergelijkbare formats, zodat je percentages op basis van volgers niet vermengt met verhoudingen op basis van weergaven.
Voorbeeld van een testregistratie
Een illustratieve registratie kan twee gekozen publicatiemomenten gedurende enkele weken vergelijken. De datum, tijdzone, het format, het observatiemoment, de gemeten uitkomst en relevante context van elk bericht maken de registratie later begrijpelijk. Het voorbeeld schrijft geen winnende weekdag of uur voor.
Veelgestelde vragen
Werkt het meest voorkomende publicatiemoment van een concurrent ook het best voor mij?
Nee. Het beschrijft de waargenomen activiteit van de concurrent. Jouw publiek, content en doelen kunnen anders zijn.
Kunnen aantallen van openbare berichten bewijzen dat een schema meer omzet opleverde?
Nee. Je kunt verkopen niet uit openbare berichten herleiden; daarvoor heb je je eigen verkoopgegevens nodig. Een vergelijking van tijdstippen moet ook rekening houden met andere verschillen tussen berichten.