Il n’existe pas de meilleur horaire universel vérifié
Un calendrier de publication ne fonctionne pas de la même façon pour tous les comptes. Il vaut donc mieux le tester auprès de votre propre audience et selon votre objectif. Les publications publiques d’un concurrent montrent quand ce compte a publié et les réactions visibles enregistrées plus tard. Elles ne révèlent pas quand vos abonnés sont en ligne et ne prouvent pas que l’horaire a causé un résultat.
Les études nécessaires pour justifier le classement de l’ancien graphique général par jour de semaine n’ont pas été conservées. Le test reproductible ci-dessous le remplace, au lieu de présenter un graphique sans sources comme une recommandation mesurée.
Construisez un test à partir de vos propres données
Un tel test exige généralement un résultat, un fuseau horaire et une période fixe. Voici les éléments dont la plupart des responsables de compte ont besoin.
- Un résultat mesurable, par exemple des visites qualifiées ou des interactions visibles. Les données privées de portée et de conversion proviennent des statistiques de votre propre compte.
- Un fuseau horaire enregistré pour chaque créneau de publication, afin de comparer tous les horodatages selon la même heure.
- Quelques créneaux de publication que vous pouvez maintenir. Ce sont des choix à tester, pas des meilleurs horaires démontrés.
- Un format, un sujet et une audience raisonnablement comparables, avec chaque changement consigné à côté du résultat.
- Un délai d’observation constant avant de comparer les publications. Notez les données manquantes et les événements inhabituels, plutôt que d’attribuer chaque différence à l’horaire.
- Assez de répétitions pour vérifier si la tendance se maintient, en indiquant le nombre de publications et la période couverte.
Utilisez la fréquence de publication d’un concurrent comme contexte
L’outil de fréquence de publication permet d’examiner la période des publications obtenues. Le jour de plus forte activité observé décrit les publications de cet échantillon. Ce n’est ni une recommandation ni une preuve de disponibilité de l’audience.
Un rapport d’exemple montre comment les publications sources étayent une lecture de la fréquence d’un compte. Pour comparer les interactions, la formule affichée et des formats compatibles évitent de mélanger les taux fondés sur les abonnés avec des ratios fondés sur les vues.
Exemple de suivi du test
Un suivi illustratif pourrait comparer deux créneaux choisis sur plusieurs semaines. La date, le fuseau horaire, le format, l’heure d’observation, le résultat mesuré et le contexte utile de chaque publication permettront de le comprendre plus tard. Cet exemple ne désigne aucun jour ou horaire gagnant.
Questions fréquentes
Le créneau le plus fréquent d’un concurrent est-il le meilleur pour moi ?
Non. Il décrit son activité observée. Votre audience, votre contenu et vos objectifs peuvent être différents.
Les chiffres des publications publiques peuvent-ils prouver qu’un horaire a augmenté les ventes ?
Non. On ne peut pas attribuer des ventes à partir de publications publiques. Il faut vos propres données de ventes, et la comparaison doit aussi tenir compte des autres différences entre les publications.