Tiada masa terbaik sejagat yang disahkan
Jadual siaran memberikan hasil yang berbeza bagi setiap akaun, jadi wajar mengujinya berdasarkan khalayak dan matlamat anda sendiri. Siaran awam pesaing menunjukkan bila akaun itu menyiarkan kandungan dan respons yang kelihatan serta direkodkan kemudian; siaran itu tidak menunjukkan bila pengikut anda berada dalam talian atau membuktikan bahawa masa siaran menyebabkan sesuatu hasil.
Carta hari bekerja umum yang terdahulu tidak mengekalkan kajian yang diperlukan untuk menyokong kedudukannya. Ujian berulang di bawah menggantikan carta tanpa sumber yang boleh disalah anggap sebagai cadangan berdasarkan ukuran.
Bina ujian daripada bukti anda sendiri
Ujian seperti ini biasanya memerlukan satu hasil, satu zon waktu dan tempoh yang tetap. Berikut ialah unsur yang lazim digunakan oleh kebanyakan pemilik akaun.
- Satu hasil yang boleh diukur, seperti lawatan berkualiti atau interaksi yang kelihatan. Data capaian peribadi dan penukaran datang daripada analitik akaun anda sendiri.
- Satu zon waktu yang direkodkan bagi setiap tempoh siaran supaya semua cap waktu dibandingkan mengikut masa yang sama.
- Beberapa tempoh siaran yang mampu anda kekalkan. Ini pilihan untuk diuji, bukan masa terbaik yang telah terbukti.
- Format, subjek dan khalayak yang agak setara, dengan sebarang perubahan dicatat bersama hasil.
- Jarak masa pemerhatian yang konsisten sebelum siaran dibandingkan. Catat data yang tiada dan peristiwa luar biasa, bukannya mengaitkan setiap perbezaan dengan masa siaran.
- Pengulangan yang mencukupi untuk melihat sama ada corak itu kekal, dilaporkan bersama bilangan siaran dan julat tarikh.
Gunakan kekerapan siaran pesaing sebagai konteks
Alat kekerapan siaran membantu anda menyemak tempoh siaran yang dipulangkan. Hari siaran paling sibuk yang diperhatikan menerangkan aktiviti penerbitan dalam sampel itu. Ia bukan enjin cadangan atau bukti bahawa khalayak tersedia.
Contoh laporan menunjukkan bagaimana siaran sumber menyokong tafsiran tentang kekerapan akaun menyiarkan kandungan. Apabila membandingkan penglibatan, gunakan formula yang dipaparkan dan format yang serasi supaya kadar berdasarkan pengikut tidak dicampur dengan nisbah berdasarkan tontonan.
Contoh rekod ujian
Rekod contoh mungkin membandingkan dua tempoh siaran pilihan selama beberapa minggu. Tarikh, zon waktu, format, masa pemerhatian, hasil yang diukur dan konteks berkaitan bagi setiap siaran menjadikannya mudah difahami kemudian. Contoh ini tidak menetapkan hari atau jam yang menang.
Soalan lazim
Adakah masa siaran yang paling kerap digunakan pesaing juga terbaik untuk saya?
Tidak. Masa itu hanya menerangkan aktiviti pesaing yang diperhatikan. Khalayak, kandungan dan matlamat anda mungkin berbeza.
Bolehkah kiraan siaran awam membuktikan bahawa jadual tertentu meningkatkan jualan?
Tidak. Jualan tidak dapat dikesan daripada siaran awam; anda memerlukan rekod jualan sendiri, dan perbandingan masa juga mesti mengambil kira perbezaan lain antara siaran.