Eine nachweislich beste Uhrzeit für alle gibt es nicht
Ein Veröffentlichungsplan wirkt bei jedem Konto anders. Deshalb solltest du ihn anhand deiner eigenen Zielgruppe und Ziele testen. Öffentliche Beiträge eines Wettbewerbers zeigen, wann dieses Konto veröffentlicht hat und welche sichtbaren Reaktionen später erfasst wurden. Sie zeigen nicht, wann deine Follower online sind, und belegen nicht, dass die Uhrzeit ein Ergebnis verursacht hat.
Für die frühere allgemeine Wochentagsgrafik wurden die Studien, die ihre Rangfolge stützen müssten, nicht aufbewahrt. Der wiederholbare Test unten ersetzt sie, statt eine Grafik ohne Quellen als gemessene Empfehlung auszugeben.
Erstelle einen Test mit deinen eigenen Daten
Ein solcher Test braucht normalerweise eine Ergebnisgröße, eine Zeitzone und einen festen Zeitraum. Die folgenden Bestandteile sind für die meisten Kontoverantwortlichen sinnvoll.
- Eine messbare Ergebnisgröße, etwa qualifizierte Besuche oder sichtbare Interaktionen. Private Reichweiten- und Konversionsdaten stammen aus den Analysen deines eigenen Kontos.
- Eine Zeitzone, die bei jedem Veröffentlichungsfenster erfasst wird, damit alle Zeitstempel nach derselben Uhr verglichen werden.
- Eine kleine Zahl von Veröffentlichungsfenstern, die du einhalten kannst. Das sind Testvarianten, keine nachweislich besten Zeiten.
- Nach Möglichkeit vergleichbare Formate, Themen und Zielgruppen; jede Änderung wird neben dem Ergebnis festgehalten.
- Ein einheitlicher Beobachtungsabstand vor dem Vergleich der Beiträge. Halte fehlende Daten und ungewöhnliche Ereignisse fest, statt jeden Unterschied der Uhrzeit zuzuschreiben.
- Genug Wiederholungen, um zu prüfen, ob das Muster bestehen bleibt. Gib die Anzahl der Beiträge und den Datumsbereich an.
Nutze die Veröffentlichungshäufigkeit von Wettbewerbern als Kontext
Mit dem Tool zur Veröffentlichungshäufigkeit kannst du das Fenster der zurückgegebenen Beiträge untersuchen. Der beobachtete aktivste Tag beschreibt die Veröffentlichungen in dieser Stichprobe. Er ist weder eine Empfehlung noch ein Beleg dafür, wann die Zielgruppe erreichbar ist.
Ein Beispielbericht zeigt, wie Quellbeiträge eine Einschätzung der Veröffentlichungshäufigkeit stützen. Vergleiche Interaktionen mit der angezeigten Formel und passenden Formaten, damit du followerbasierte Raten nicht mit ansichtsbasierten Verhältnissen vermischst.
Beispiel für ein Testprotokoll
Ein beispielhaftes Protokoll könnte zwei ausgewählte Veröffentlichungsfenster über mehrere Wochen vergleichen. Datum, Zeitzone, Format, Beobachtungszeitpunkt, gemessenes Ergebnis und relevanter Kontext jedes Beitrags machen es später nachvollziehbar. Das Beispiel legt keinen besten Wochentag und keine beste Uhrzeit fest.
Häufig gestellte Fragen
Ist die häufigste Veröffentlichungszeit eines Wettbewerbers auch für mich die beste?
Nein. Sie beschreibt dessen beobachtete Aktivität. Deine Zielgruppe, Inhalte und Ziele können anders sein.
Können öffentliche Beitragszahlen belegen, dass ein Zeitplan mehr Verkäufe verursacht hat?
Nein. Aus öffentlichen Beiträgen lassen sich keine Verkäufe zuordnen. Dafür brauchst du eigene Verkaufsdaten; ein Zeitvergleich muss auch andere Unterschiede zwischen Beiträgen berücksichtigen.