Sydney Sweeney tăng khoảng 50.000 người theo dõi Instagram rồi mất hơn 200.000

Bởi Nghiên cứu Instaseer
Quan sát: 15 tháng 9, 2026, 3:24:30 PM PDT · Người sáng lập đã duyệt xuất bản bài gốc tiếng Anh

Chiến dịch “Just Sports” của Sydney Sweeney cho Novig đạt kiểu tiếp cận mà nhiều nhà quảng cáo mong muốn. Nó cũng trùng thời điểm với sự đảo chiều mạnh về người theo dõi Instagram.

Các báo cáo theo dõi đã xuất bản cho biết Sweeney tăng khoảng 50.000 người theo dõi trong ba ngày đầu sau khi chiến dịch xuất hiện ngày 9 tháng 9. Sau đó hướng đổi: tài khoản được báo cáo giảm 136.848 vào Chủ nhật 13 tháng 9 và thêm khoảng 68.000 vào Thứ Hai 14 tháng 9.

Đó là mức giảm được báo cáo từ đỉnh về sau khoảng 204.848 người theo dõi trong hai ngày. Tính cả mức tăng trước đó, chuỗi được báo cáo cho thấy mức giảm ròng xấp xỉ 154.848. So với 25.829.697 người theo dõi Social Blade hiển thị khi Instaseer xem bản tóm tắt công khai ngày 15 tháng 9, mức giảm hai ngày là khoảng 0,79% và giảm ròng xấp xỉ 0,60%.

Những tỷ lệ này nhỏ so với toàn tài khoản. Tốc độ đảo chiều vẫn đáng chú ý. Đây là ví dụ hữu ích cho thấy tiếp cận lan truyền, tương tác bài đăng và giữ chân khán giả liên quan nhưng là các phép đo khác nhau.

Tóm tắt nhanh

Bằng chứng hỗ trợ: chuỗi tăng rồi giảm xảy ra quanh chiến dịch và làn sóng phản đối. Bằng chứng không hỗ trợ: rằng quảng cáo gây ra mọi lượt bỏ theo dõi hoặc tương tác hiển thị chứng minh hiệu quả chiến dịch.

Dòng thời gian người theo dõi

Tải dữ liệu thay đổi người theo dõi dạng CSV, xem tóm tắt phép tính cho máy đọc hoặc dùng lại biểu đồ SVG có ghi nguồn.

Ảnh chụp công khai trực tiếp Instaseer lưu giữ

Instaseer trực tiếp ghi các trường tóm tắt hồ sơ Social Blade công khai bên dưới vào 15 tháng 9, 2026, 3:24:30 PM PDT. Đây là quan sát gốc được lưu giữ của bài. Nó là mốc tham chiếu quy mô hiện tại, không phải bản sao độc lập của biểu đồ ngày lịch sử.

Chi tiết theo ngày trong quá khứ cần đăng nhập khi truy xuất. Vì vậy Instaseer quy các số tăng giảm hằng ngày cho những nhà xuất bản đã tái hiện chúng, thay vì trình bày như quan sát trực tiếp của Instaseer. Tải quan sát hồ sơ được lưu giữ và danh mục nguồn.

Sự chú ý vẫn cao dù khả năng giữ người theo dõi suy yếu

Bài đăng chiến dịch không bị bỏ qua. El País báo cáo hơn 762.000 lượt thích và 15.000 bình luận trong 24 giờ đầu. Các bài sau đó ghi bài vượt 1,1 triệu lượt thích.

Điều này tạo ra sự tương phản chính:

• Bài đăng thu hút lượng tương tác hiển thị đáng kể.
• Tài khoản được báo cáo tăng người theo dõi ban đầu.
• Sau đó tài khoản giảm hơn 200.000 người theo dõi trong hai ngày được báo cáo.
• Mức giảm là dưới 1% của lượng khán giả hơn 25 triệu.

Vì vậy bài có nhiều tương tác vẫn có thể đồng thời đi cùng biến động ròng người theo dõi âm. Lượt thích đo hành động trên nội dung. Thay đổi người theo dõi đo chuyển động ròng của khán giả tài khoản. Không chỉ số nào tự nó cho biết người xem có nhớ Novig, tán thành ý tưởng sáng tạo, định dùng sản phẩm hay thay đổi quan điểm về Sweeney.

Vì sao chiến dịch trở thành câu chuyện thể thao, không chỉ quảng cáo

Novig công bố chiến dịch ngày 9 tháng 9 và mô tả Sweeney là đối tác chiến lược có cổ phần. Nội dung cho thấy cô mặc rất ít hoặc không mặc đồ, với dụng cụ thể thao che một phần cơ thể.

Nhiều nữ vận động viên cho rằng hình ảnh góp phần tình dục hóa phụ nữ trong thể thao. Associated Press ghi nhận chỉ trích từ vận động viên bơi Olympic Ariarne Titmus, vận động viên chạy Amy Hunt, cựu vận động viên thể dục Gracie Kramer và cầu thủ rugby Sofie Fella. Các bình luận khác bảo vệ lựa chọn của Sweeney hoặc cho rằng quảng cáo quảng bá sản phẩm cá cược và dự đoán chứ không phải thể thao nữ.

Theo quan điểm Sweeney nêu, chiến dịch dùng sự tự tin, hài hước và tính khiêu khích để nổi bật giữa nhiễu thông tin và tập trung vào thể thao. Sau đó cô đăng hình từ bộ Body Issue lịch sử của ESPN, có vận động viên khỏa thân hoặc bán khỏa thân, dường như để đáp lại chỉ trích.

Không nên giản lược bất đồng thành “phụ nữ tức giận”. Nhận định được ghi nhận hẹp hơn: nhiều nữ vận động viên được nêu tên đã công khai chỉ trích chiến dịch, trong khi người xem khác phản đối cách diễn giải của họ.

Chiến dịch Novig có gây mất người theo dõi không?

Thời điểm cho thấy mối liên hệ, không chứng minh nhân quả.

Mức giảm được báo cáo diễn ra khi chỉ trích chiến dịch lan rộng. Điều đó khiến chiến dịch có thể là một yếu tố. Nhưng tổng người theo dõi cấp tài khoản không cho biết ai bỏ theo dõi, vì sao họ rời đi, Instagram có xóa tài khoản không, hay biến động ngày bình thường của tài khoản trên mốc so sánh đủ tương đồng như thế nào.

Bằng chứng công khai hiện có còn có các giới hạn:

• Các thay đổi theo ngày đến từ số Social Blade được các bài đã xuất bản tái hiện. Instaseer không độc lập lưu biểu đồ ngày nền trước khi xuất bản.
• Hai trong ba thay đổi được báo cáo là số làm tròn.
• Không có tài khoản đối chứng hay tình huống giả định cho thấy điều gì xảy ra nếu không có chiến dịch.
• Biến động hai ngày không nên coi là xu hướng bền vững.
• Số người theo dõi công khai và tương tác hiển thị có thể tiếp tục đổi sau quan sát.

Vì vậy cách diễn đạt có cơ sở là: Tài khoản Sweeney được báo cáo giảm hơn 200.000 người theo dõi sau khi chiến dịch Novig ra mắt và trong lúc phản đối lan rộng. Nói chiến dịch chắc chắn gây ra mọi lượt bỏ theo dõi sẽ vượt quá dữ liệu.

Điều người làm tiếp thị có thể học từ sự đảo chiều

Trường hợp này hữu ích hơn như bài học về sự chú ý so với giữ chân, thay vì phán quyết về một người nổi tiếng.

Thứ nhất, tiếp cận không đồng nghĩa phù hợp khán giả. Nội dung khiêu khích có thể khiến người xem dừng lướt đồng thời khiến một số người theo dõi cũ rời đi.

Thứ hai, tổng tương tác cần mẫu số và chỉ số đi kèm. Hơn 1 triệu lượt thích là lớn, nhưng tài khoản hơn 25 triệu người theo dõi cũng lớn. Báo cáo mất 200.000 người theo dõi mà không nói nó dưới 1% cũng phóng đại tác động tương đối.

Thứ ba, nhớ người nổi tiếng không tự động là nhớ thương hiệu. Thảo luận công khai chủ yếu xoay quanh Sweeney, tình dục, thể thao nữ và cờ bạc. Chiến dịch có thể thống trị cuộc trò chuyện trong khi chưa rõ đề xuất sản phẩm có rõ hơn không.

Cuối cùng, tranh cãi ngắn cần được đo như một chuỗi, không phải một ảnh chụp. Ba ngày đầu được báo cáo là tăng. Hai ngày tiếp theo giảm lớn hơn nhiều. Chỉ một giai đoạn sẽ kể câu chuyện không đầy đủ.

Phương pháp

Bản này được quan sát ngày 15 tháng 9, 2026 lúc 3:24:30 PM PDT theo America/Los_Angeles.

Instaseer ghi các bằng chứng công khai và đã xuất bản sau:

• Thông báo chiến dịch ngày 9 tháng 9 của Novig về ngày ra mắt, ý tưởng và mô tả quan hệ đối tác.
• URL trực tiếp của bài chiến dịch. Nhúng khi chưa đăng nhập không khả dụng tại thời điểm quan sát, nên Instaseer không trích giá trị cấp bài từ đó và không suy ra rằng bài đã bị xóa.
• Bài của Associated Press và Fast Company về chỉ trích của các vận động viên đã ghi nhận và bối cảnh chiến dịch.
• Tóm tắt hồ sơ Social Blade công khai cho các trường hiện tại được quan sát trực tiếp.
• Các bài xuất bản dẫn Social Blade cho ba giai đoạn thay đổi người theo dõi trong quá khứ.
• El País cho mốc tương tác hiển thị ngày đầu có thời gian.

Mức giảm hai ngày là 136.848 + 68.000 = xấp xỉ 204.848. Chuỗi gồm mức tăng ban đầu là 50.000 - 136.848 - 68.000 = xấp xỉ -154.848. Tỷ lệ dùng bản tóm tắt công khai 25.829.697 người theo dõi hiển thị lúc quan sát làm mốc quy mô, không phải mẫu số lịch sử tái dựng.

Phép tính, CSV, biểu đồ và gói nguồn được tạo nhất quán từ giá trị lưu giữ. Bài viết phân biệt quan sát trực tiếp, số được báo cáo và phép tính suy ra. Người sáng lập đã duyệt xuất bản bài gốc tiếng Anh cùng gói tài sản tiếng Anh trong tác vụ Codex. Bản dịch này vẫn là bản nháp và chưa được duyệt xuất bản.

Đọc phương pháp phân tích đối thủ qua mạng xã hội công khai để biết quy tắc bằng chứng rộng hơn. Kiểm tra tài khoản công khai bằng công cụ phân tích tài khoản Instagram, xem quy mô khán giả hiện tại qua công cụ kiểm tra số người theo dõi Instagram, hoặc so mẫu tương tác theo định dạng trong đối sánh nội dung Instagram.

Nguồn

• Novig: Sydney Sweeney hợp tác với Novig cho chiến dịch “Just Sports”
• Instagram: URL bài chiến dịch trực tiếp
• Associated Press: nữ vận động viên cáo buộc chiến dịch tình dục hóa phụ nữ trong thể thao
• Fast Company: vì sao nữ vận động viên phản đối chiến dịch
• Social Blade: tóm tắt hồ sơ Instagram công khai của Sydney Sweeney
• Yahoo/Variety: thay đổi người theo dõi hằng ngày được báo cáo
• El País: ảnh chụp tương tác ngày đầu chiến dịch

Đính chính, tái sử dụng và đăng lại

Để đính chính, hỏi báo chí hoặc xin phép đăng lại toàn văn, liên hệ hỗ trợ. Instaseer không liên kết với Sydney Sweeney, Novig, Social Blade hoặc các nhà xuất bản được dẫn.

Biểu đồ gốc và CSV có thể dùng lại theo CC BY 4.0 nếu giữ nguyên ghi nguồn nhìn thấy được và nhà xuất bản liên kết bài này. Gợi ý ghi nguồn: Nguồn: phân tích Instaseer về thay đổi người theo dõi Social Blade được báo cáo, quan sát ngày 15 tháng 9, 2026.

Có thể trích đoạn ngắn khi ghi nguồn và đặt liên kết cho phép công cụ tìm kiếm theo liên kết (không gắn nofollow) đến bài gốc. Đăng lại toàn văn cần giấy phép bằng văn bản và chỉ thị noindex,follow trên bản đối tác để bản Instaseer là bản gốc có thể tìm kiếm.