उपयोगी Instagram क्रिएटिव ब्रीफ़ में टीम का काम स्पष्ट होता है: पोस्ट किसके लिए है, क्या कहना है, विचार किन प्रमाणों पर आधारित है और नतीजे को कैसे परखा जाएगा। नीचे दिए गए भरे हुए उदाहरण और कॉपी करने योग्य टेम्पलेट से प्रतिस्पर्धी रिसर्च को स्रोत लिंक वाले मौलिक ब्रीफ़ में बदलें।
Instagram प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट टेम्पलेट में रिसर्च सारांश रखा जा सकता है। यह गाइड अगला कदम है: प्रोडक्शन के लिए तैयार एक काम, जिसे लेखक, डिज़ाइनर या प्रोड्यूसर पूरा विश्लेषण दोहराए बिना कर सके।
ऑडियंस की एक समस्या चुनें
भरने योग्य फ़ॉर्मैट से नहीं, ऑडियंस के आवश्यक निर्णय से शुरू करें। “इस प्रतिस्पर्धी जैसी Reel बनाएँ” टीम को उद्देश्य का अनुमान लगाने पर छोड़ता है। “पहली बार खरीदने वालों को अपने घरेलू उपकरण के अनुकूल विकल्प चुनने में मदद करें” क्रिएटिव को उपयोगी काम देता है।
जाँचें कि समस्या क्लाइंट के वास्तविक ऑफ़र से जुड़ी है। उपलब्ध होने पर क्लाइंट की पूछताछ, स्टाफ़ का ज्ञान या अधिकृत ग्राहक रिसर्च लें और उसे प्रतिस्पर्धियों की सार्वजनिक पोस्ट से अलग लेबल दें। ऑडियंस समस्या केवल परिकल्पना हो तो ब्रीफ़ में बताएँ।
Instagram क्रिएटिव ब्रीफ़ में क्या शामिल होना चाहिए?
प्रश्न को सबसे अच्छे से समर्थन देने वाली मूल पोस्ट चुनें; व्याख्या बदलती हो तो सामान्य उदाहरण या प्रतिउदाहरण भी शामिल करें। हर पोस्ट के लिए अकाउंट, स्रोत URL, प्रकाशन तारीख, अवलोकन तारीख/टाइमज़ोन और प्रासंगिक दिखने वाला विवरण दर्ज करें।
मज़बूत अवलोकन ऐसी बात बताता है जिसे दूसरा व्यक्ति जाँच सके: “प्रोडक्ट पेश करने से पहले शुरुआती फ़्रेम में खरीदार के उपकरण दिखते हैं।” “यह सबसे अच्छा हुक है” व्याख्या है और उसे आधार चाहिए। सार्वजनिक इंटरैक्शन संख्या चयन को प्रभावित करे तो मेट्रिक परिभाषा, पात्र नमूना और तुलना संदर्भ बनाए रखें।
| ब्रीफ़ फ़ील्ड | इसमें क्या आए |
|---|---|
| अवलोकन | दिखने वाला विवरण और उसका समर्थन करने वाला स्रोत। |
| व्याख्या | वह विवरण ऑडियंस की समस्या कैसे हल कर सकता है। |
| वैकल्पिक कारण | देखी गई प्रतिक्रिया या पैटर्न का दूसरा कारण। |
| काम | इस क्लाइंट के लिए टीम का बनाने वाला मौलिक काम। |
भरा हुआ काल्पनिक उदाहरण
मान लें कि कॉफ़ी रोस्टर पहली बार बीन्स खरीदने वालों के लिए सामग्री बनवा रहा है। काल्पनिक रिसर्च समूह में प्रतिस्पर्धी के दो प्रदर्शन उपकरण के चुनाव से शुरू होते हैं, जबकि सामान्य तुलना पोस्ट पैकेजिंग से शुरू होती है। ब्रीफ़ का ढाँचा सीखने के लिए ये गढ़े गए उदाहरण हैं; वास्तविक प्रतिस्पर्धी परिणाम के दावे नहीं।
अवलोकन: दो चयनित प्रदर्शन प्रोडक्ट का चुनाव समझाने से पहले खरीदार के उपकरण दिखाते हैं।
व्याख्या: परिचित परिस्थिति से शुरू करने पर चुनाव समझना आसान हो सकता है।
विकल्प: दिखने वाली प्रतिक्रिया शुरुआती क्रम के बजाय क्रिएटर, ऑफ़र, वितरण या पोस्ट की उम्र से हो सकती है।
काम: क्लाइंट के वास्तविक प्रोडक्ट और पुष्ट तथ्यों के साथ उसकी अपनी टीम को प्रासंगिक चुनाव समझाते हुए फ़िल्माएँ।
वास्तविक ब्रीफ़ में काल्पनिक प्रमाण की जगह वास्तविक स्रोत URL और तारीख सहित अवलोकन रखें। उदाहरण को असली केस स्टडी दिखाने के लिए Instagram लिंक न गढ़ें। सार्वजनिक पोस्ट से रिसर्च संदर्भ हटा देने पर भी मौलिक कॉन्सेप्ट समझ में आना चाहिए।
अत्यधिक निर्देश दिए बिना डिलिवरेबल स्पष्ट करें
फ़ॉर्मैट, इच्छित प्लेसमेंट, संदेश और आवश्यक अगला कदम तय करें। वास्तविक प्रोडक्ट दिखाना, सरल भाषा में चुनाव समझाना और स्क्रीन का टेक्स्ट पढ़ने योग्य रखना जैसे आवश्यक तत्व बताएँ। इन सीमाओं में प्रभावी प्रस्तुति चुनने की जगह क्रिएटिव टीम को दें।
काल्पनिक रोस्टर के लिए डिलिवरेबल कैप्शन और अगले कदम के संक्षिप्त विवरण वाला छोटा प्रदर्शन हो सकता है। फ़िल्मांकन से पहले क्लाइंट को प्रोडक्ट मार्गदर्शन पुष्ट करना होगा। ब्रीफ़ में वक्ता, उपलब्ध उपकरण, फ़िल्मांकन जगह और एसेट का ज़िम्मेदार व्यक्ति बताएँ, ताकि अनकही निर्भरता से प्रोडक्शन न रुके।
काम में प्रतिस्पर्धी की स्क्रिप्ट, क्रम या विशिष्ट कलाकृति कॉपी न करें। स्रोत ऑडियंस का उपयोगी प्रश्न या संवाद का तरीका पहचानता है; सामग्री क्लाइंट के अपने प्रोडक्ट, ज्ञान और आवाज़ से आती है।
समीक्षक को स्वीकार्यता मानदंड दें
ड्राफ़्ट आने से पहले “तैयार” का अर्थ तय करें। इस उदाहरण में: लक्षित खरीदार चुनाव समझ सके, प्रोडक्ट कथनों की मालिक ने पुष्टि की हो, स्क्रीन टेक्स्ट फ़ोन पर पढ़ने योग्य हो और अगली कार्रवाई वास्तविक ऑफ़र से मेल खाए। इससे समीक्षक अस्पष्ट सुधार माँगने के बजाय ठोस फ़ीडबैक दे सकता है।
तथ्यात्मक स्वीकृति को क्रिएटिव पसंद से अलग करें। गलत प्रोडक्ट विवरण सुधारना आवश्यक है। दो स्वीकार्य शुरुआती शॉट में चुनाव क्रिएटिव निर्णय हो सकता है। अंतिम स्वीकृत कॉपी, एसेट और स्वीकृति रिकॉर्ड साथ रखें, ताकि प्रोड्यूसर जान सके कौन-सा संस्करण इस्तेमाल करना है।
ऐसा परिणाम चुनें जिसे क्लाइंट माप सके
उद्देश्य अधिक योग्य प्रोडक्ट पूछताछ हो तो परिभाषित करें कि योग्य पूछताछ क्या है और टीम उसे कैसे दर्ज करेगी। उद्देश्य समझ हो तो उपयुक्त फ़ीडबैक पद्धति तय करें। जहाँ प्रासंगिक हो समान अवलोकन अवधि के साथ क्लाइंट के उपलब्ध अधिकृत एनालिटिक्स इस्तेमाल करें।
यह वादा न करें कि प्रतिस्पर्धी से प्रेरित ढाँचा अपनाने से वही प्रतिक्रिया मिलेगी। सार्वजनिक लाइक और कमेंट विचार जाँचने का आधार हो सकते हैं, लेकिन ऑडियंस की समझ या क्लाइंट की बिक्री का परिणाम स्थापित नहीं करते।
क्रिएटिव ब्रीफ़ ऑडियंस और निर्णय: एक उपयोगी संदेश: मूल अवलोकन: URL, तारीखें, कैप्चर संदर्भ: व्याख्या और वैकल्पिक कारण: मौलिक कॉन्सेप्ट: फ़ॉर्मैट, प्लेसमेंट और आवश्यक अगला कदम: पुष्टि करने वाले तथ्य और ज़िम्मेदार व्यक्ति: एसेट, प्रोडक्शन ज़िम्मेदार व्यक्ति और समयसीमा: स्वीकार्यता मानदंड और स्वीकृति देने वाला: परिणाम, मापन स्रोत और समीक्षा तारीख:
ब्रीफ़ में कितनी रिसर्च होनी चाहिए?
काम और उसकी सीमाएँ समझाने के लिए पर्याप्त प्रमाण शामिल करें। पूरा रिसर्च संग्रह कहीं और रखें और सबसे प्रासंगिक उदाहरण लिंक करें। ब्रीफ़ एक वाक्य में नहीं समझा सकता कि स्रोत क्यों महत्वपूर्ण है, तो शायद उसे मुख्य हैंडऑफ़ में नहीं होना चाहिए।
प्रतिस्पर्धी रिपोर्ट टेम्पलेट में प्रमाण व्यवस्थित करें। फिर ऊपर दिए गए भरे हुए ब्रीफ़ से टीम को एक स्पष्ट काम सौंपें। काम सौंपते समय स्रोतों में देखी बातों, अपनी व्याख्या और प्रस्तावित काम को अलग-अलग रखें।