Instagram ortak gönderilerini araştırmak için her kaynak gönderideki ortak yazarları doğrulayın, tekil gönderileri sayın ve ilgili iş birliklerinde hangi içerik üreticilerinin yer aldığını kaydedin. Ardından gerçek içeriğe ve müşterinin hedefine göre üreticileri kısa listeye alın. Etiket, bahsetme veya yüksek etkileşim sayısı, ücretli ortaklığı ya da kitle uyumunu kanıtlamaz.
Başlangıç için Instagram hesap analiz aracında herkese açık bir marka hesabını inceleyin veya kaydedilmiş rapor örneğine bakın. Bir rapor etiketini araştırma notlarınıza taşımadan önce kaynak gönderilerden yazarlığı doğrulayın.
Instagram ortak gönderisi nedir?
Instagram ortak gönderisi, katılımcı hesaplarla ilişkilendirilmiş, ortak yazarlı içeriktir. Meta'nın Collabs tanıtımı, akış gönderileri, kaydırmalı gönderiler ve Reels için ortak yazarlığı açıklar. Araştırma açısından yararlı ayrım, bir üreticinin yalnızca fotoğrafta görünmesi değil, gösterilen yazarlık ilişkisidir.
Açıklamadaki bir bahsetme, araştırmaya değer birini gösterebilir; ancak ortak yazarlıkla aynı kanıt değildir. Ticari iş birliği açıklamaları başka bir soruyu yanıtlar. Görünür açıklamaları özel notlarınıza aynen kaydedin ve yalnızca neyi ortaya koyduklarını belirtin. Her ortak yazarlı gönderiyi “ücretli influencer içeriği” olarak etiketlemeyin.
1. Bir iş birliği sorusu seçin
“Hangi yerel içerik üreticileri ilk ziyareti açıklıyor?” veya “Markalar yeni bir ürünü kullanım sırasında nasıl gösteriyor?” gibi bir soruyla başlayın. Bu sorular hem ilişkiyi hem yaratıcı içeriği incelemek için gerekçe sağlar. “Kimin takipçisi daha çok?” sorusu genellikle asıl briefin çok büyük bölümünü yanıtsız bırakır.
Bir yayın dönemi ve ilgili marka hesaplarından küçük bir grup seçin. Her veri toplamanın gözlem tarihini ve saat dilimini koruyun. Güncel ücretsiz örnek kullanıyorsanız Instaseer sayfalarında en fazla 25 gönderi dönebileceği, sabitlenmiş içerik bulunabileceği ve metriklerin eksik olabileceği belirtilir. Bunu eksiksiz iş birliği geçmişi değil, dönen örneklem olarak adlandırın.
2. Kaynak gönderi kayıt tablosu oluşturun
Her tekil kaynak gönderi için bir satır kullanın. İki hesabı incelerken aynı gönderi görünürse tek bir gönderi kaydı tutup iki hesap ilişkisini de buna bağlayın. Kanonik kaynak URL'si veya sabit gönderi kimliği mükerrer kayıtları ayıklamaya yardımcı olur.
| Alan | Amaç |
|---|---|
| Kaynak URL'si ve yayın tarihi | Gönderiyi tanımlamak ve seçili döneme yerleştirmek. |
| Gözlem tarihi ve saat dilimi | Yazarlık ve sayıların ne zaman incelendiğini açıklamak. |
| Gösterilen ortak yazarlar | Yazarlığı görünür biçimde paylaşan hesapları kaydetmek. |
| Etiket, bahsetme veya açıklama | Diğer ilişki kanıtlarını ayrı tutmak. |
| Format ve rol | Üreticinin ürünü gösterdiğini, açıkladığını, tepki verdiğini veya sadece göründüğünü tanımlamak. |
| Uygunluk ve belirsizlik | Eksik metrikleri veya belirsiz yazarlığı tahmin etmeden kaydetmek. |
Rapor etiketi belirsizse gönderiyi açın. Kaynağa erişilemiyorsa veya yazarlık doğrulanamıyorsa satırı “doğrulanmadı” olarak etiketleyin ve doğrulanmış iş birliği sayısından çıkarın. İçerik yararlı olmaya devam ediyorsa daha sonra incelemek için referansı saklayın.
3. Üretici etkinliğini karşılaştırmadan önce tekil gönderileri sayın
Kurgusal dört gönderilik bir grup düşünün. A gönderisi bir marka ve Maya tarafından ortak yazılmıştır. B gönderisinde marka, Maya ve Lee vardır. C gönderisinde marka ve Lee vardır. D gönderisini marka yazmıştır ve açıklamada Noor'u etiketler. Böylece üç doğrulanmış ortak gönderi, gözlemlenen iki iş birliği yapan üretici ve yalnızca etiketlenen ayrı bir araştırma adayı elde edilir.
Maya ve Lee'nin her biri iki iş birliği ilişkisinde görünür. Bu ilişki sayıları toplandığında dört eder; ancak asıl grupta hâlâ yalnızca üç ortak gönderi vardır. Benzer şekilde B gönderisinin etkileşimlerini önce Maya, sonra Lee altında saymak, birleşik toplamda mükerrer sayım yaratır. Herhangi bir toplama yapmadan önce birimi etiketleyin.
4. Üreticinin katkısını okuyun
Doğrulanmış her örnekte üreticinin görünür rolünü açıklayın. Ürünü gösterdi mi, bir seçimi açıkladı mı, bir mekânı tanıttı mı, biriyle röportaj mı yaptı, yoksa sadece göründü mü? Ardından bu rolün hedeflenen briefe neden uyduğuna dair somut bir gerekçe kaydedin.
Yararlı bir not şöyle der: “Nereye park edileceğini ve ilk ziyaretin nasıl olacağını açıklıyor; kaynak gönderi bağlantısı eklendi.” “Harika yerel etkileşim” ifadesini denetlemek daha zordur ve doğrulamadığınız bir kitle konumunu ima edebilir. Üreticinin bir şehirden söz etmesi, ilgili içeriğin kanıtıdır; takipçilerinin çoğunun orada yaşadığının kanıtı değildir.
Tepkiyi karşılaştırıyorsanız benzer formatları ve yayın dönemlerini gruplayın. Beğeni ve yorum toplamı için uygun gönderi sayısını belirtin ve eksik bileşenleri bu hesaplamaya dahil etmeyin. Öne çıkan gönderilerle birlikte tipik örnekleri de inceleyin. Kitle örtüşmesi ve gerçek dağıtım bilinmediğinden, tekil kampanya erişimini tahmin etmek için ortakların takipçi sayılarını toplayamazsınız.
5. Bilinmeyenleri de taşıyan bir kısa liste hazırlayın
İlgili kanıt gösterebildiğiniz ve çözülmesi gereken sonraki soruyu açıklayabildiğinizde üreticiyi kısa listeye alın. Güçlü notlara sahip küçük bir liste, takipçi sayılarından oluşturulmuş uzun bir sıralamadan daha yararlıdır.
İçerik üreticisi / herkese açık kullanıcı adı: İlgili kaynak gönderiler: İçerikte gözlemlenen rol: Kitlemizin sorununa neden uyuyor: Olası özgün iş birliği fikri: Herkese açık kanıtların sınırları: İş vermeden önce üreticiye sorulacak sorular: Sonraki adım / sorumlu:
Kurgusal örnekte bağlantılı içeriği açık yerel yönlendirme gösteriyorsa Maya, ilk ziyaret açıklayıcısı için aday olabilir. Lee ürün gösterimine uygun olabilir. Tek başına etiket iş birliğini ortaya koymadığı için Noor ayrı bir araştırma adayı olarak kalır. Bu kurgusal sınıflandırmaların hiçbiri müsaitliği, fiyatı, kitle bileşimini veya içeriği yeniden kullanma iznini doğrulamaz.
İş birliklerini araştırırken sık sorulan sorular
Ortak gönderi ücretli ortaklığı kanıtlar mı?
Hayır. Ortak yazarlık, gözlemlenen iş birliği ilişkisini ortaya koyar. Ayrı açıklamaları kaydedin ve gerektiğinde ticari koşulları doğrudan doğrulayın. Ortak yazar etiketinden ödeme veya atıf bilgisi türetmeyin.
Başarılı bir üretici gönderisini yeniden kullanmalı mıyız?
Kaynak bağlantısını araştırma kanıtı olarak kullanın. Yeniden kullanım hakları, hak sahibine sorulması gereken ayrı bir konudur; gönderiyi bulmak izin anlamına gelmez. Özgün bir konsept için brief hazırlayın veya üretim öncesi önerilen kullanımı doğrulayın.
Amaç ortak gönderi oluşturmak veya sorununu çözmekse ne yapılmalı?
Bu rehber araştırmayı ve kısa liste oluşturmayı kapsar. Güncel paylaşım uygunluğu ve kontroller için Instagram'ın uygulama içi yardımını kullanın. Araştırma aracının ortakları davet edebileceğini veya gönderinin yazarlığını değiştirebileceğini varsaymayın.
Sonra markayı ve ilgili bir benzer hesabı iki hesap karşılaştırma aracıyla inceleyin. Ekibin hem fırsatı hem yanıtsız soruları anlayabilmesi için üretici kısa listesini kaynak gönderilere bağlı tutun.