Sa pagsusuri ng isang influencer sa Instagram, unahin kung angkop ang mga nai-post niyang gawa sa brief ng kampanya mo. Bumuo ng shortlist na may mga halimbawa mula sa orihinal na post at mga tanong na kailangang sagutin bago magpagawa. Tingnan muna kung tugma ang paksa at estilo, ihambing ang nakikitang bilang ng interaksiyon sa sample na pare-pareho ang pamantayan, at itala ang hindi pa alam: demograpiya ng audience, availability, presyo at mga karapatan sa paggamit.
Magsimula sa analyzer ng Instagram account para ayusin ang unang pagsusuri sa pampublikong account. Ituring itong simula ng pagpili: nagbibigay ang matibay na shortlist ng ebidensiya at kapaki-pakinabang na tanong tungkol sa bawat kandidato sa magpapasya.
Isulat ang gawain bago suriin ang creator
Tukuyin kung ano ang gagawin ng creator at sino ang tutulungan nito. Iba ang gawaing “madaling sundang paglilibot para sa unang bisita” sa “maayos na larawan ng produkto.” Sabihin ang format, wika, kaugnay na lokasyon, pangangailangan sa paggawa at nilalayong paggamit. Kung may hindi pa napagpapasyahan, itala iyon sa halip na tahimik na hatulan ang mga kandidato gamit ang magkaibang brief.
Pumili ng ilang pamantayang nakikita. Para sa tutorial ng baguhan, maaaring malinaw na demonstrasyon, nauunawaang paliwanag at kakayahang ipakita ang produkto sa konteksto. Maaaring magbigay ng konteksto sa laki ang bilang ng tagasubaybay sa susunod; hindi ito kapalit ng pagpapakita ng kailangang kasanayan.
Ano ang dapat mong suriin bago isama sa shortlist ang isang influencer sa Instagram?
Buksan ang ilang kaugnay na orihinal na post, kasama ang karaniwang gawa at hindi lamang naka-pin na showcase. Itala ang pampublikong username, URL ng pinagmulan, petsa ng paglalathala at nakikitang ambag ng creator. Mas kapaki-pakinabang ang “Ipinapaliwanag ang tatlong hakbang sa paghahanda habang ipinapakita ang produkto” kaysa “mataas na kalidad na nilalaman.”
Ihiwalay ang pagiging may-akda sa paglitaw lamang. Maaaring kapwa may-akda, naka-tag na kalahok o taong nasa larawan sa pag-aaring nilalaman ng brand ang creator. Kung hindi malinaw ang ugnayan, markahang hindi malinaw. Huwag ipagpalagay na sinulat, kinunan at inedit ng creator ang buong gawa dahil lamang lumitaw ang username niya sa malapit.
Suriin kung kahawig ng planong gawain ang mga halimbawa. Hindi awtomatikong patunay ng malinaw na pagtuturo ang mahusay na travel montage. Sa kabilang banda, maaaring nararapat kausapin ang mas maliit na account na palaging may kaugnay na tutorial kahit katamtaman ang pampublikong bilang nito.
Basahin ang interaksiyon bilang konteksto, kasama ang limitasyon
Pumili ng maihahambing na format at panahon ng paglalathala. Itala ang petsa ng obserbasyon at time zone; magkaiba ang panahon ng pag-ipon ng tugon ng mga post na magkaiba ang edad. Para sa pinagsamang nakikitang interaksiyon, kailangan ang likes at comments at ipakita ang kwalipikadong bilang. Ang nawawalang comments ay hindi zero comments.
Isaalang-alang ang kathang-isip na paghahambing kung saan may anim na napiling tutorial Reel ang isang kandidato ngunit apat lang ang may parehong field, habang anim ang napili at lahat ay kwalipikado sa isa. Apat na post ang inilalarawan ng average ng unang kandidato, hindi anim. Maaaring dahil sa nawawalang datos, iisang pambihirang post o magkaibang paksa ang malaking agwat ng resulta, kaya suriin ang mga halimbawa bago magranggo.
Inilalarawan ng kasalukuyang libreng tool ng Instaseer ang hanggang 25 naibalik na post, posibleng naka-pin na nilalaman at hindi kumpletong sukatan. Hindi pinatutunayan ng ganitong sample ang pangmatagalang pagiging pare-pareho ng creator. Hindi rin sinasabi ng nakikitang interaksiyon kung ilang target na customer ang nakakita o kung may binili sila.
Ilagay sa magkahiwalay na field ang ebidensiya at hindi pa alam
Pinipigilan ng kapaki-pakinabang na shortlist ang pagiging “katotohanan” ng mga palagay habang ipinapasa ang dokumento sa mga kasamahan. Ilagay sa tabi ng pinakamahalagang hindi nasagot na tanong ang pinakamatibay na dahilan na suportado ng pinagmulan para isaalang-alang ang creator.
| Pampublikong obserbasyon | Hiwalay na tanong na lulutasin |
|---|---|
| Malinaw na tutorial sa kinakailangang wika. | Kaya ba ng creator ang mungkahing saklaw at takdang petsa? |
| Ilang post tungkol sa kaugnay na lungsod. | Angkop ba ang lokasyon ng audience sa kampanya? |
| Naobserbahang kolaborasyon sa brand. | Ano ang ginawa ng creator at anong paghihigpit ang naaangkop? |
| May-petsang likes at comments sa napiling post. | Anong kaugnay na sariling ebidensiya ng pagganap ang maibabahagi? |
| Video na available sa publiko. | Anong pahintulot ang sumasaklaw sa planong paglalagyan at paggamit? |
Gumamit ng kategorya ng desisyon sa halip na huwad na eksaktong marka
Para sa unang shortlist, maaaring mas tapat ang “isulong,” “humingi ng ebidensiya” at “ipagpaliban” kaysa sa may-timbang na marka na hula ang input. Ipaliwanag sa isang pangungusap ang bawat desisyon. Gamitin ang parehong pamantayan sa lahat ng kandidato at itala ang makabuluhang pagbabago sa brief.
Sa kathang-isip na halimbawa ni Maya, sapat na dahilan ang dalawang kaugnay na tutorial para humingi ng panukala para sa paliwanag sa baguhan. Hindi pa nalulutas ang lokasyon ng audience at komersiyal na kondisyon. Maaaring ipagpaliban ang ibang kandidato dahil hindi nagpapakita ng pagtuturo ang available na gawa kahit mas marami ang tagasubaybay. Hindi hatol sa pangkalahatang kalidad ng tao ang alinmang desisyon.
Ihanda ang mga tanong sa follow-up
Kapag angkop ang kandidato sa creative brief, maghanda ng kahilingang may saklaw: mga output, oras, planong paglalagyan at kaugnay na impormasyon sa audience o pagganap. Humingi ng impormasyong mahalaga sa desisyon sa halip na kunin ang buong analytics account. Lagyan ng label ang sukatang ibinigay ng creator kasama ang pinagmulan, panahon at kahulugan.
Talakayin ang planong paggamit at tiyakin ang kondisyon bago ipagpalagay na maaaring gamitin muli ang umiiral na post. Itala ang anumang output na nangangailangan ng hiwalay na presyo o pahintulot. Worksheet ng pananaliksik ang gabay na ito, hindi template ng kontrata; layunin nitong hindi mawala sa rekomendasyon ang hindi pa napagkasunduang kondisyon.
Tala ng shortlist ng creator Username at link ng profile: Gawain at kailangang kasanayan: Kaugnay na orihinal na post: Naobserbahang ambag sa bawat halimbawa: Petsa/time zone ng obserbasyon at saklaw ng pampublikong sukatan: Dahilan para isulong / humingi ng ebidensiya / ipagpaliban: Hindi pa alam na nakaaapekto sa desisyon: Mga tanong para sa creator: Responsable at susunod na petsa ng pagsusuri:
Makakatukoy ba ng pekeng tagasubaybay ang pampublikong pananaliksik?
Maaaring dahilan ang di-karaniwang pattern para suriing mabuti, ngunit hindi mapatutunayan ng paraang ito ang pagiging tunay o matutukoy ang manipulasyon mula sa pampublikong sample. Iwasang gawing akusasyon ang nakakagulat na bilang. Humingi ng kaugnay na ebidensiya, suriin ang konteksto at sabihin ang limitasyon ng nakita.
Suriin ang mga pampublikong post ng isang creator sa Instagram para makakuha ng mga halimbawang pare-pareho ang saklaw. Gamitin ang shortlist worksheet para ipaliwanag kung bakit angkop siya sa gawain at itala ang kailangan pang tiyakin bago magpagawa.